Postgrado en Territorios creativos y turismo cultural
Créditos: 30
Presentación

El Diploma de postgrau en Territorios creativos y turismo cultural se asienta en dos ejes claves:

  • Por un lado, pretende el desarrollo de territorios creativos: ciudades, espacios alternativos o redes inductoras de clusters creativos. Estas son realidades fruto de la convergencia entre un humus artístico, emprendedores innovadores y políticas públicas y privadas imaginativas. El curso profundiza en las condiciones endógenas de base y en su potencial transformador desde una mirada crítica sobre las estrategias implementadas, analizando casos de buenas y malas prácticas. Sobre esta base, el programa potencia el diseño de proyectos integrales, sostenibles en el uso de los recursos culturales, sociales, económicos y ambientales. Asimismo, se pretende el análisis e implementación de estrategias políticas de apoyo a la industria cultural y creativa, en diálogo con estrategias de desarrollo económico, cultural y turístico. Todo ello en escenarios propensos a la creación artística, la puesta en valor del patrimonio y la implementación de proyectos innovadores.
  • El segundo gran eje del curso es el análisis de las estrategias y la gestión de proyectos de turismo cultural. Desde una perspectiva interdisciplinaria se evalúan aquellas estrategias y aquellos proyectos internacionales más exitosos en ámbitos como, entre otros: el turismo patrimonial tangible e intangible, el turismo de experiencia -gastronómicos, artística o de festivales-, el turismo comunitario, la gestión de paisajes culturales y de itinerarios turístico-culturales, así como las relaciones entre turismo, artesanía y prácticas artísticas. El objetivo del curso consiste en acompañar el diseño de proyectos viables de turismo cultural, en diálogo con el desarrollo territorial y creativo de cada lugar.

El equipo docente del Postgrado en Territorios creativos y turismo cultural, con los profesores Lluís Bonet, Montserrat Pareja-Easteway y Jordi Tresserras a la cabeza, tiene una larga experiencia de investigación, docencia y consultoría aplicada en los ámbitos del turismo cultural, las ciudades y territorios creativos y la gestión cultural. Entre sus responsabilidades destacan el Observatorio de turismo cultural de la European Cultural Tourism Network, IBERTUR-Xarxa de Patrimoni, Turisme i Desenvolupament Sostenible, y la participación en dos cátedras UNESCO en el tema, y en diversos comités internacionales (ATLES, ICOMOS …).

Finalmente, la superación del curso ofrece, en el caso de continuar la formación, la posibilidad de:

 A) ACCEDER DIRECTAMENTE al segundo año del Máster en Gestión d’instituciones y empresas culturales.

 B) CONVALIDAR los módulos comunes (Bases conceptuales; Diseño estratégico; Introducción a la gestión de recursos) de los postgrados siguientes: “Diseño de proyectos culturales”, “Producción y gestión de espectáculos y festivales” o “Gestión y cooperación cultural internacional”.

(Ver documento explicativo)

  • Número de créditos ECTS: 30
  • Formato docente: presencial
  • Idioma: castellano
  • Duración: 1 curso
  • Requisitos académicos de acceso 1er año: Graduados universitarios y participantes sin titulación universitaria. Éstos últimos obtienen un Diploma de extensión universitaria.
  • Precio: 3.850€
  • Salidas profesionales: Planificador de estrategias de fomento del turismo cultural y las ciudades creativas. Gestor de proyectos en turismo cultural y desarrollo de territorios creativos.
Metodología
Presencial

Ventajas de la formación presencial:

  • Aprender día a día, de forma evolutiva y compartida con otros compañeros de la mano del profesorado y de los recursos dinámicos del aula
  • Interactuar cara a cara con profesionales acreditados del sector conociendo de primera mano casos de buenas prácticas.
  • Realizar networking con compañeros recibiendo y compartiendo un gran número de experiencias.
  • Interactuar y proyectar en grupos, aprendiendo de manera colectiva y confrontando experiencias y reflexiones diferentes de las propias.
  • Vivir diariamente en una metrópolis cultural cosmopolita, Barcelona, con una gran programación, dinamismo creativo e innovador, y muchos proyectos culturales de referencia internacional.

 

 

Programa

A. SECTORES Y ACTORES CREATIVOS Y TURÍSTICOS (3 créditos)

  • El panorama de los sectores creativos y sus agentes
  • Análisis de tipologías lógicas y dinámicas culturales
  • La creatividad com recurso turístico
  • Visitas a proyectos creativos, culturales y turísticos
  • Presentación y debate de las investigaciones sobre el sector

B. TURISMO CULTURAL (4 créditos)

Industria y dinámicas turísticas

  • El fenómeno turístico: dinámicas, tipologías y geografía
  • Recursos, productos, segmentos y mercados turísticos
  • Las políticas turísticas

Del recurso cultural al producto turístico-cultural

  • El patrimonio material como recurso
  • El patrimonio intangible como recurso
  • Espectáculos y festivales como recurso
  • Estrategias de desarrollo de producto turístico cultural

Impactos y políticas de turismo cultural

  • Usos sociales, turismo cultural y desarrollo
  • Políticas y recomendaciones internacionales de fomento del turismo cultural
  • Estrategias de fomento del turismo cultural local
  • Análisis de casos de experiencias y buenas prácticas

C. TERRITORIOS CREATIVOS (4 créditos)

Desarrollo urbano e innovación

  • De las teorías de localización a los factores soft y las redes
  • Ciudades creativas: paradigmas y críticas
  • Creatividad, innovación y sostenibilidad: tensiones y sinergias
  • Sinergias territoriales: la cuádruple hélice

Ecosistemas creativos

  • Nuevos modos de producción: emprendeduría y organización empresarial
  • De la cadena de valor a la “proyectificación”
  • Agentes, connectividad y redes
  • Análisis de espacios colaborativos

Estrategias de atractividad

  • Políticas de desarrollo creativo local
  • Dinámicas de intervención territorial: cadenas de valor y estrategias catalizadoras
  • Experiencias y buenas prácticas de desarrollo creativo

D. BASES CONCEPTUALES (4 créditos)

Política cultural

  • Evolución histórica de la intervención gubernamental en cultura
  • Paradigmas de las políticas culturales contemporáneas
  • Modelos internacionales comparados de política cultural
  • Estrategias de política cultural
  • Planificación y evaluación de políticas culturales

Economía de la cultura

  • Introducción al análisis económico de la cultura
  • Estructuras y dinámicas de los mercados culturales
  • Participación, consumo y demanda cultural
  • Estrategias de financiación

Fundamentos

  • Referentes filosóficos, sociológicos y antropológicos de la cultura
  • Acepciones y dimensiones de cultura
  • Creatividad, indústria cultural e indústria creativa
  • Sistema artístico-patrimonial y papel de la gestión cultural
  • Dinámicas culturales contemporáneas

E. DISEÑO ESTRATÉGICO (4 créditos)

Introducción al diseño estratégico

  • Bases de diseño y planificación estratégica
  • Misión, visión y valores
  • Instrumentos de diagnóstico: DAFO y árbol de problemas
  • Objetivos estratégicos y operativos, y diseño de programas
  • Aproximaciones, variables e indicadores de evaluación
  • Planes estratégicos territoriales y sectoriales
  • Grupos de interés (stakeholders): lógicas de cooperación, complementariedad y competencia

Metodologia de elaboración de un proyecto cultural

  • Ámbito y temática: motivación, relevancia e impacto
  • Planificación de la elaboración del proyecto
  • Investigación, análisis y aprendizajes de referentes relevantes
  • Contextualización e institucionalización del proyecto
  • Opciones estratégicas
  • Operativización de los recursos: cronograma, presupuesto…
  • Taller-seminario

Análisis de proyectos y referentes culturales

  • Observación de campo de proyectos
  • Análisis crítico de casos y experiencias
  • Propuestas de mejora
  • Análisis internacional comparado

F. INTRODUCCIÓN A LA GESTIÓN DE RECURSOS (4 créditos)

Marco jurídico

  • Fuentes del derecho, marco normativo y asesoramiento jurídico
  • Derechos culturales: dimensiones y marcos normativos (nacionales e internacionales)
  • Riesgos y responsabilidades contractuales y extracontractuales
  • Régimen jurídico y fiscal de las organizaciones y actividades culturales
  • Derechos de autor y propiedad intelectual
  • Competencias, organización y actividad administrativa

Introducción a la gestión de recursos humanos

  • Organigramas y modelos de organización
  • Análisis de perfiles y competencias
  • La gestión de personas: responsabilidades, tareas, horarios y retribuciones
  • Liderazgo y gestión de equipos

Diseño presupuestario

  • Introducción a los instrumentos contable y al caso de análisis
  • Diseño del presupuesto de gastos
  • Diseño del presupuesto de ingresos
  • Punto de equilibrio y viabilidad de proyectos
  • La temporalidad presupuestaria y contable

Introducción a la comunicación y marketing

  • Bases del marketing aplicadas a la cultura
  • Segmentación, target y posicionamiento
  • Diseño de la estrategia de comunicación
  • Comunicación digital y convencional

G. PROYECTO FINAL POSTGRAU EN TERRITORIOS CREATIVOS I TURISMO CULTURAL (7 créditos)

  • Selección del tema
  • Diseño y planificación del proyecto
  • Selección y análisis de referentes
  • Desarrollo de estrategias
  • Propuesta operativa
  • Redacción y presentación

 

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Prácticas profesionales

Un aspecto interesante del programa consiste en la posibilidad de realizar una estancia de prácticas en una organización cultural -ver listado-. La Universitat de Barcelona, para hacerlo, pone a disposición de las instituciones que lo desean un modelo estándar de convenio de prácticas. El coordinador de prácticas, Tino Carreño, acompañará a los estudiantes en su proceso individual de investigación de las mismas. También informará a los alumnos de las posibles prácticas que sean ofrecidas al programa.

CENTROS DE PRÁCTICAS
ASOCIACIONES, FUNDACIONES, ATENEOS
INVESTIGACIÓN y FORMACIÓN (CENTROS, UNIVERSIDADES, FACULTADES, DEPARTAMENTOS...)
COMPAÑÍAS Y GRUPOS MUSICALES
COMUNICACIÓN Y DIFUSIÓN (GABINETES DE PRENSA, PROYECTOS DE DIFUSIÓN...)
COOPERACIÓN INTERNACIONAL (EMBAJADAS, CONSULADOS, CASA, INSTITUTOS EXTRANJEROS…)
ESPACIOS DE EXHIBICIÓN I (TEATROS, AUDITORIOS, SALAS DE MÚSICA…)
ESPACIOS DE EXHIBICIÓN II (TEATROS, AUDITORIOS, SALAS DE MÚSICA…)
ESPACIOS DE EXPOSICIÓN
ESPACIOS DE CREACIÓN
FESTIVALS, FIRES Y OTROS EVENTOS CULTURALES (I)
FESTIVALS, FIRES Y OTROS EVENTOS CULTURALES (II)
GESTIÓN PATRIMONIAL Y DOCUMENTAL (MUSEOS, ESPACIOS ARQUEOLÓGICOS, ARCHIVOS, BIBLIOTECAS)
GESTIÓN TERRITORIAL I (AYUNTAMIENTOS, CENTROS CÍVICOS, CENTROS CULTURALES)
GESTIÓN TERRITORIAL II (AYUNTAMIENTOS, CENTROS CÍVICOS, CENTROS CULTURALES)
INDUSTRIAS CULTURALES I (EMPRESAS, EDICIÓN...)
INDUSTRIAS CULTURALES II (EMPRESAS, EDICIÓN...)
Graduados del programa

Entre los graduados del máster, existe un gran número de profesionales con cargos de responsabilidad en diferentes equipamientos y proyectos culturales nacionales e internacionales como son, entre otros, Trivium, Menorca Talaiòtica, Universitat d’Andorra, Sueños y Quimeras S.C. de México, Museu de Llavaneras,  ‎El Generador – Consultoria, producció i gestió de projectes turístics i culturalsCentro Cultural da Gafanha da Nazaré (Portugal), Programa Patrimônio em Rede do Governo do Estado de São Paulo (Brasil), NOX International, Gobierno de Argentina, Dirección de Arte Cultura y Patrimonio del Gobierno de Colombia…

Dirección, coordinación y profesorado invitado
Lluís Bonet

Profesor del Departamento de Economía de la Universitat de Barcelona.

Director académico del Postgrado en territorios creativos y turismo cultural.

Jordi Tresserras

Profesor del Departamento de Historia y Arqueología y especialista en Turisme cultural. Director IBERTUR i del LABPATC de la Universitat de Barcelona.

Coordinador académico  del Postgrado en territorios creativos y turismo cultural.

Montserrat Pareja

Profesora del Departamento de Economía de la Universitat de Barcelona.

Coordinadora académica del Postgrado en territorios creativos y turismo cultural.

César Abella

Fundador y director general de Trivium.

Tutor del Postgrado en territorios creativos y turismo cultural.

 

Tino Carreño

Profesor del Departament de Economía de la Universitat de Barcelona y especialista en la gestión y producción de espectáculos y festivales de artes escénicas y música.

Coordinador de prácticas  del Postgrado en territorios creativos y turismo cultural.

Albert de Gregorio

Profesor del Departamento de Economía de la Universitat de Barcelona y Gerente de Ocupación, Empresa y Turismo del Ajuntament de Barcelona.

Juan Carlos Matamala

Especialista en Turisme cultural. Responsable de proyectos de IBERTUR.

Àlvar Sàez

Miembro del LABPATC de la Universitat de Barcelona.

Tutor  del Postgrado en territorios creativos y turismo cultural.

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Calendario

 

  • Inicio de curso: Octubre de 2018
  • Final de curso: Mayo de 2019
  • Horario sesiones postgrado presencial: lunes y miércoles de 16h45 a 21h00.
  • Lugar de impartición de las sesiones presenciales: el Edifici IL3 de la Universitat de Barcelona, C/ Ciutat de Granada, 131, 08018 Barcelona (ubicación)

 

 

La organización se reserva el derecho de modificar las fechas previstas. En este caso, la secretaría avisará a todos los participantes con la máxima anticipación posible.