| |
 |
Els intercanvis internacionals: entorn comercial i estratègia
|
 |
| Referència |
UB-65 |
| Titol |
Els intercanvis internacionals: entorn comercial i estratègia |
| Autor |
Esther Subirà Llobera |
| Editorial |
Edicions Universitat de Barcelona |
| Coedició |
Escola Universitària d'Estudis Empresarials |
| Any d'edició |
Barcelona, 2005 |
| Num. pàgs. |
186 |
| Format llibre |
17 x 24 cm |
| Preu |
16 € |
| ISBN |
84-475-2870-7 |
|
Ressenya
El llibre Els intercanvis internacionals: entorn comercial
i estratègia és un manual adreçat a usuaris i estudiants
de màrqueting internacional. En el món tan globalitzat en
el què estem immersos, les empreses han d’enfocar la seva
activitat a aquest mercat global, el món.
Per tal d’operar en aquest ampli i divers entorn amb el mínim
de risc i la màxima eficiència convé disposar de
les eines d’anàlisi i de decisió que ens ofereix aquest
llibre.
Per començar, hem de ser capaços de segmentar el món
en grans submercats que tinguin característiques comunes: renda,
nivell de desenvolupament, estat del mercat, etc. D’aquesta manera
podrem escollir millor el tipus de producte més idoni per a aquests
mercats i també la manera de portar-lo.
Un cop preseleccionats els mercats exteriors objecte del nostre interès,
hi aplicarem tècniques d’investigació bàsiques
per refermar o descartar la nostra primera decisió.
El manual descriu la millor manera d’aplicar el màrqueting
mix als mercats objectius i finalment estableix les directrius per dissenyar
el Pla de màrqueting internacional. Aquest Pla haurà d’estar
en consonància amb la política general de l’empresa,
i constituirà una potent eina de gestió.
L’autora considera l’obra d’utilitat per als interessats
a conèixer el potencial comercial de les empreses en l’entorn
exterior i saber aplicar les tècniques adequades en el procés
d’internacionalització
|
