{"id":11371,"date":"2017-12-13T10:49:26","date_gmt":"2017-12-13T10:49:26","guid":{"rendered":"http:\/\/www.ub.edu\/cultural?p=11371"},"modified":"2017-12-13T10:49:26","modified_gmt":"2017-12-13T10:49:26","slug":"entrevista-del-mes-un-proyecto-cultural-es-un-barco-que-rompe-las-olas-o-se-estrella-contra-ellas-tomas-oulton","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ub.edu\/cultural\/entrevista-del-mes-un-proyecto-cultural-es-un-barco-que-rompe-las-olas-o-se-estrella-contra-ellas-tomas-oulton\/?lang=en","title":{"rendered":"Entrevista del mes. Un proyecto cultural es un barco que rompe las olas o se estrella contra ellas. Tom\u00e1s Oulton"},"content":{"rendered":"

Tom\u00e1s Oulton, director d\u2019Objeto A<\/em>, es un crack de la tecnolog\u00eda. Despu\u00e9s de pasar por Microsoft y otros proyectos comunicativos, hoy este ingeniero gestiona un espacio art\u00edstico excepcional en Buenos Aires. Como \u00e9l dice, un proyecto cultural en Latinoam\u00e9rica, o es un barco que rompe olas o se estrella contra ellas. Ellos ya est\u00e1n acostumbrados. En esta entrevista comenta 8 factores que condicionan la gesti\u00f3n cultural a Am\u00e9rica Latina.<\/strong><\/p>\n

En esta entrevista, Alan Ja\u00e9n y Romina<\/strong>\u00a0Pacor<\/strong>, estudiantes del M\u00e1ster Oficial en Gesti\u00f3n Cultural de la Universitat de Barcelona<\/em><\/strong> nos ayudan a entender como las herramientas de diferentes disciplines se pueden enfocar en el progreso cultural de un pa\u00eds latinoamericano como Argentina.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo ves el \u00e1mbito de la gesti\u00f3n cultural en tu pa\u00eds?<\/strong><\/p>\n

En general Argentina es un pa\u00eds muy abierto a las expresiones culturales y da cabida al desarrollo de la gesti\u00f3n cultural. En este campo, hay una renovaci\u00f3n de los actores en un escenario que va mutando a medida que nos vamos introduciendo de lleno en el siglo XXI. Hay una forma de comunicaci\u00f3n menos formal y m\u00e1s global. Hay m\u00e1s espacios para la investigaci\u00f3n y la exploraci\u00f3n de formas no tradicionales. Sigue por supuesto el circuito de arte contempor\u00e1neo convencional, pero la respuesta del p\u00fablico es mayor a las muestras que proponen nuevas aproximaciones. La gente aprecia, disfruta\u00a0 y espera una nueva experiencia en los espacios culturales. Particularmente Buenos Aires es una tormenta de nuevas propuestas que la constituyen en un foco de atenci\u00f3n y vidriera de exposici\u00f3n de las nuevas exploraciones de la gesti\u00f3n cultural local. Por tama\u00f1o, es la tercera capital latinoamericana y al contrario que las otras principales capitales de la regi\u00f3n que miran hacia sus or\u00edgenes, Buenos Aires tiene su mirada permanente hacia Europa<\/p>\n

Comenz\u00f3 siendo ingeniero civil y ahora es gestor cultural. \u00bfPodr\u00edas describirnos c\u00f3mo fue ese paso de una carrera meramente t\u00e9cnica a coordinar festivales, conciertos y dem\u00e1s actividades que vinculan al arte y la cultura?<\/strong><\/p>\n

Adem\u00e1s de gestor cultural e ingeniero, soy tutor de la c\u00e1tedra de marketing de la Universidad di Tella. Hace una semana daba una clase a un grupo nuevo de estudiantes sobre algunos aspectos de la vida laboral y les comentaba que ese es un per\u00edodo de la vida que dura aproximadamente 40 a\u00f1os y que, probablemente, ninguno de ellos pasar\u00eda todos esos a\u00f1os en el mismo empleo y menos en la misma empresa. A medida que la vida laboral va transcurriendo, se van aprendiendo nuevas habilidades y se van desarrollando nuevas capacidades. Dec\u00eda S\u00e9neca: Si no sabes hacia donde se dirige tu barco, ning\u00fan viento te ser\u00e1 favorable. He tenido el privilegio de poder elegir donde apuntar mi barco. Luego de ejercer la profesi\u00f3n de ingeniero civil y participar de grandes obras en Argentina y en Espa\u00f1a, me especialic\u00e9 en Dise\u00f1o asistido por computadora en Bilbao, lo que me llev\u00f3 a trabajar a mi regreso en Buenos Aires en la principal compa\u00f1\u00eda de software americana aplicando inform\u00e1tica a problemas complejos de ingenier\u00eda. En el proceso de crecimiento de esa compa\u00f1\u00eda, desarroll\u00e9 sus canales de comercializaci\u00f3n y educaci\u00f3n, raz\u00f3n por la que Microsoft Corporation me busc\u00f3 para hacer lo propio con sus productos. Luego de 14 a\u00f1os en Microsoft y habiendo tenido una ampl\u00edsima experiencia en el lanzamiento de productos nuevos, su posicionamiento en el mercado, desarrollando sus sistemas de distribuci\u00f3n en todos los pa\u00edses del Cono Sur y siendo vocero\/portavoz de prensa de la compa\u00f1\u00eda, sent\u00ed que estaba listo para desarrollar un producto propio desde la nada. Objeto a<\/em> es ese producto.<\/p>\n

\u00bfPuedes describirnos qu\u00e9 tipo de factores afectan la realizaci\u00f3n de un evento cultural en Argentina e ilustrar con algunos ejemplos?<\/strong><\/p>\n

Factor econ\u00f3mico.\u00a0<\/em>Claramente, este es un factor t\u00edpico de los pa\u00edses en desarrollo. Todos los sistemas de financiamiento vuelven a cero con el inicio de un nuevo a\u00f1o. Las empresas que te acompa\u00f1aban el a\u00f1o anterior, este a\u00f1o han cambiado su pol\u00edtica y no lo hacen. Los recursos que consegu\u00edas del Estado via Programas de Mecenazgo con el inicio de un a\u00f1o nuevo, cambian las autoridades y dejan de acompa\u00f1arte. El banco que te daba cr\u00e9ditos blandos, cambia su foco a otro tipo de clientes y ya no te presta. Lamentablemente no hay una cura para este problema y cada a\u00f1o es barajar y dar de nuevo. Al principio perd\u00eda tiempo discutiendo y tratando de volver a convencer al partner. Ahora uso ese tiempo para buscar nuevos socios.<\/p>\n

Factor social.\u00a0<\/em>En los pa\u00edses latinoamericanos hay ciclos, \u00faltimamente se habla de 10 a\u00f1os, pasando por ejemplo de dictaduras militares a gobiernos social democr\u00e1ticos y luego a gobiernos populistas y luego a\u2026. En cada uno de estos ciclos se generan movimientos sociales ascendentes, descendentes y horizontales. Si tu proyecto es un proyecto que puede atravesar estos movimientos, entonces vas con tu barco como en una tormenta, tratando de cortar las olas. Si por el contrario, tu proyecto se da de frente con alguno de estos movimientos sociales, entonces tu proyecto no es viable. Esto lo tienes que plantear en la definici\u00f3n de tu proyecto. Los que vivimos en estos pa\u00edses estamos acostumbrados.<\/p>\n

Seguridad.\u00a0<\/em>Es una variable de peso en Latinoam\u00e9rica. No puedes no incluirla en tus costos ni tenerla fuera de la planificaci\u00f3n de una exhibici\u00f3n. Tienes que pensar c\u00f3mo proteger las obras, los dispositivos electr\u00f3nicos, los objetos personales de los visitantes y de todos los que forman parte de la muestra. Tienes que capacitar al personal de seguridad y a los asistentes de sala a tener una mirada distinta hacia las obras y a involucrarlo en los procedimientos de seguridad implementados (dependen de cada exhibici\u00f3n). Tienes que estar atento en los d\u00edas y horarios de mayor peligro: vernissage<\/em>, fines de semana, horas de apertura y cierre y per\u00edodos de montaje y desmontaje. Hemos salido indemnes en exhibiciones con much\u00edsimo equipamiento t\u00e9cnico sofisticado y hemos soportado episodios de inseguridad, desde hurtos de elementos considerados como souveniers hasta asaltos con mano armada.<\/p>\n

Nivel adquisitivo.\u00a0<\/em>El mercado del arte de Buenos Aires es muy peque\u00f1o y la cantidad de coleccionistas no llegan al millar. Es rara la combinaci\u00f3n de una persona entendida en las Artes Visuales y de buen poder adquisitivo. Del mismo modo, no hay una cultura de compra de objetos de arte ni una valoraci\u00f3n de los mismos. Con el advenimiento de ferias tipo \u201cdel autor al consumidor\u201d el circuito del arte se distorsiona y todo el trabajo de los art dealers<\/em>, galeristas, marchantes, etc. se difumina y los artistas tienen que desarrollar su propio marketing. Hay como una crisis comercial que complica el desarrollo de nuevos elencos y nadie sabe bien cu\u00e1l es la funci\u00f3n que debe cumplir. En ese contexto, una clase media con poder adquisitivo ro\u00eddo por la inflaci\u00f3n y la alta presi\u00f3n de impuestos complica a\u00fan m\u00e1s un mercado con valores no estandarizados<\/p>\n

Educacional.\u00a0<\/em>Desarrollando un poco m\u00e1s el \u00edtem anterior, llegamos a este punto, en el que en general hay poco conocimiento de lo que son las Artes Visuales y como el circuito del arte contempor\u00e1neo repele a los no entendidos. La gran masa de poblaci\u00f3n entiende que el arte son cuadros y los cuadros son paisajes o naturalezas muertas. Una visi\u00f3n de hace ciento cincuenta a\u00f1os. El p\u00fablico no entendido tiene un acercamiento a las artes visuales en peque\u00f1as cuotas anuales. Si hace un viaje de turismo de dos semanas, destina un d\u00eda a recorrer el museo m\u00e1s importante del destino elegido y es ah\u00ed cuando se enfrenta al arte contempor\u00e1neo y se sorprende. Si no tiene ning\u00fan tipo de indicaci\u00f3n, comentario sobre la obra o el artista, la experiencia es frustrante. Una instalaci\u00f3n o un cuadro abstracto de Malevich pueden producir cortocircuitos. \u00bfEs esto arte? Si esto lo puedo hacer yo! El arte conceptual sin una gu\u00eda puede producir el mismo efecto que pararse frente a un matafuegos: no lo va a entender. El mito que el artista no tiene que explicar su obra porque la obra habla por s\u00ed sola, no creo que sea v\u00e1lido para todas las formas del arte contempor\u00e1neo. En nuestro caso, acompa\u00f1amos las exhibiciones con teras de informaci\u00f3n a la que se pueden acceder a trav\u00e9s de los dispositivos m\u00f3viles de los asistentes o de sistemas de informaci\u00f3n que se van actualizando: pantallas t\u00e1ctiles, realidad aumentada, videos 360, etc. Consideramos importante no s\u00f3lo la memoria conceptual sino tambi\u00e9n la descriptiva y la t\u00e9cnica. Para aquellos que quieran profundizar m\u00e1s, ponemos a su disposici\u00f3n las investigaciones de los artistas. Finalmente, para ciertos p\u00fablicos (dependiendo de los rangos etarios y de los intereses personales) procuramos contar con gu\u00edas de sala estudiantes de Bellas Artes capacitados en las obras y en Nuevos Medios para orientarlos.<\/p>\n

Consulta la entrevista completa aqu\u00ed<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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