{"id":5440,"date":"2016-01-27T09:58:49","date_gmt":"2016-01-27T08:58:49","guid":{"rendered":"http:\/\/www.ub.edu\/plasostenibilitat\/?p=2371"},"modified":"2024-08-01T08:30:12","modified_gmt":"2024-08-01T08:30:12","slug":"publicitat-ecologica-no-tot-es-tan-verd-com-sembla-eco2-0-34","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ub.edu\/ossma\/es\/actualitat-medi-ambient\/publicitat-ecologica-no-tot-es-tan-verd-com-sembla-eco2-0-34","title":{"rendered":"Publicitat ecol\u00f2gica: no tot \u00e9s tan verd com sembla (Eco2.0-34)"},"content":{"rendered":"\n<p>La quantitat de productes que veiem anunciats als supermercats o als mitjans de comunicaci\u00f3 com a \u201cverds\u201d i \u201cecol\u00f2gics\u201d ha augmentat considerablement en els \u00faltims anys gr\u00e0cies a la seva elevada demanda. Aquesta moda comercial ha convertit el <strong>m\u00e0rqueting verd o eco-m\u00e0rqueting<\/strong> en una estrat\u00e8gia de competitivitat entre les empreses, que veuen el tema \u201cecol\u00f2gic\u201d com una oportunitat de mercat.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"640\" height=\"400\" src=\"https:\/\/www.ub.edu\/ossma\/wp-content\/uploads\/2016\/01\/34_publicitat_eco.jpg\" alt=\"Falsos mitos publicitat eco\" class=\"wp-image-8534\" srcset=\"https:\/\/www.ub.edu\/ossma\/wp-content\/uploads\/2016\/01\/34_publicitat_eco.jpg 640w, https:\/\/www.ub.edu\/ossma\/wp-content\/uploads\/2016\/01\/34_publicitat_eco-300x188.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Per\u00f2&#8230; \u00e9s ver\u00eddica tota la informaci\u00f3 que trobem? Un cotxe es pot considerar \u201cecol\u00f2gic\u201d? O es tracta nom\u00e9s d&#8217;estrat\u00e8gies publicit\u00e0ries per millorar la imatge d&#8217;algunes empreses o productes, conegut com a <strong><em>greenwashing<\/em> o publicitat ecol\u00f2gica enganyosa<\/strong>?<\/p>\n\n\n\n<p>Segons l&#8217;Organitzaci\u00f3 de Consumidors i Usuaris (OCU), perqu\u00e8 una publicitat es pugui considerar ecol\u00f2gica ha de promoure actituds i comportaments responsables cap al medi ambient, com ara animar a reciclar, estalviar recursos o promocionar productes ecodissenyats o amb certificacions ecol\u00f2giques.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns destacat is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qu\u00e8 es considera publicitat ecol\u00f2gica enganyosa*?<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Publicitat parcialment real: nom\u00e9s incideix en certes caracter\u00edstiques del producte, sense tenir en compte altres aspectes ambientals. Per exemple, un tipus de paper no \u00e9s necess\u00e0riament m\u00e9s ecol\u00f2gic perqu\u00e8 provingui de plantacions forestals sostenibles, sin\u00f3 que tamb\u00e9 cal valorar les emissions de CO\u2082 o l&#8217;\u00fas de clor durant el seu blanqueig.<\/li>\n\n\n\n<li>Publicitat sense proves: informa dels aspectes ecol\u00f2gics d&#8217;un producte sense donar dades que ho puguin corroborar. En aquest sentit, molts productes es defineixen com a \u201ceco\u201d sense explicar els seus avantatges.<\/li>\n\n\n\n<li>Publicitat falsa: d\u00f3na informaci\u00f3 err\u00f2nia als usuaris. N&#8217;\u00e9s un exemple l&#8217;\u00fas d&#8217;imatges de natura en productes que no tenen cap millora ambiental, o l&#8217;\u00fas de paraules i s\u00edmbols indicant que el producte disposa d&#8217;una certificaci\u00f3 ambiental oficial quan en realitat no en t\u00e9 cap.<\/li>\n\n\n\n<li>Publicitat parcialment comparativa: informaci\u00f3 que pot ser real si comparem productes d&#8217;una mateixa categoria, per\u00f2 que pot confondre als usuaris sobre l&#8217;impacte real d&#8217;aquell producte. Un exemple clar s\u00f3n els anuncis de cotxes \u201ceco\u201d, \u201cnets\u201d o \u201cverds\u201d.<\/li>\n\n\n\n<li>Publicitat feble: manifesta de forma poc explicativa un concepte ecol\u00f2gic creant confusi\u00f3 als consumidors. Per exemple, el concepte \u201c100% Natural\u201d no vol dir necess\u00e0riament que sigui \u201cecol\u00f2gic\u201d, at\u00e8s que hi ha productes naturals com l&#8217;ars\u00e8nic que tamb\u00e9 poden ser nocius.<\/li>\n\n\n\n<li>Publicitat irrellevant: d\u00f3na informaci\u00f3 real, per\u00f2 que no \u00e9s important o \u00fatil per als consumidors, com succeeix amb els productes que porten el s\u00edmbol de \u201clliure de CFC\u201d tot i que els CFCs estan prohibits per llei des de fa vint anys.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p><em>* NOTA: Aquesta llista de caracter\u00edstiques de la publicitat ecol\u00f2gica enganyosa est\u00e0 basada en TerraChoice.<\/em><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">M\u00e9s informaci\u00f3<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"http:\/\/sociedad.elpais.com\/sociedad\/2011\/10\/06\/actualidad\/1317852013_850215.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Primeros anuncios \u201ccondenados\u201d por publicidad verde enga\u00f1osa<\/a>. Aurora Mu\u00f1oz. El Pa\u00eds, 2011.<\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/www.ocu.org\/consumo-familia\/supermercados\/informe\/publicidad-ecologica-el-cuento-de-caperucita-verde-520104\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Publicidad ecol\u00f3gica: el cuento de la \u201ccaperucita verde\u201d<\/a>. Organitzaci\u00f3 de Consumidors i Usuaris (OCU), 2010.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La quantitat de productes que veiem anunciats als supermercats o als mitjans de comunicaci\u00f3 com a \u201cverds\u201d i \u201cecol\u00f2gics\u201d ha augmentat considerablement en els \u00faltims anys gr\u00e0cies a la seva elevada demanda. Per\u00f2&#8230; qu\u00e8 \u00e9s el &#8216;Greenwashing&#8217;?<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":62,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"advgb_blocks_editor_width":"","advgb_blocks_columns_visual_guide":"","footnotes":""},"categories":[20],"tags":[69,25],"class_list":["post-5440","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-actualitat-medi-ambient","tag-comunicacio","tag-ecoconsells"],"author_meta":{"display_name":"OSSMA","author_link":"https:\/\/www.ub.edu\/ossma\/es\/author\/ossmau1"},"featured_img":"https:\/\/www.ub.edu\/ossma\/wp-content\/uploads\/2016\/02\/ecoconsells.jpg","coauthors":[],"tax_additional":{"categories":{"linked":["<a href=\"https:\/\/www.ub.edu\/ossma\/es\/actualitat-medi-ambient\" class=\"advgb-post-tax-term\">Medi Ambient<\/a>"],"unlinked":["<span class=\"advgb-post-tax-term\">Medi Ambient<\/span>"]},"tags":{"linked":["<a href=\"https:\/\/www.ub.edu\/ossma\/es\/actualitat-medi-ambient\" class=\"advgb-post-tax-term\">comunicaci\u00f3<\/a>","<a href=\"https:\/\/www.ub.edu\/ossma\/es\/actualitat-medi-ambient\" class=\"advgb-post-tax-term\">ecoconsells<\/a>"],"unlinked":["<span class=\"advgb-post-tax-term\">comunicaci\u00f3<\/span>","<span class=\"advgb-post-tax-term\">ecoconsells<\/span>"]}},"comment_count":"1","relative_dates":{"created":"Publicado 10 a\u00f1os hace","modified":"Actualizado 2 a\u00f1os hace"},"absolute_dates":{"created":"Publicado el 27 de enero de 2016","modified":"Actualizado el 1 de agosto de 2024"},"absolute_dates_time":{"created":"Publicado el 27 de enero de 2016 09:58","modified":"Actualizado el 1 de agosto de 2024 08:30"},"featured_img_caption":"","series_order":"","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.ub.edu\/ossma\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5440","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.ub.edu\/ossma\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.ub.edu\/ossma\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ub.edu\/ossma\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ub.edu\/ossma\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5440"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/www.ub.edu\/ossma\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5440\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":62945,"href":"https:\/\/www.ub.edu\/ossma\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5440\/revisions\/62945"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ub.edu\/ossma\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/62"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.ub.edu\/ossma\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5440"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ub.edu\/ossma\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5440"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ub.edu\/ossma\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5440"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}