Universidad de Barcelona

Máster de Marketing e Investigación de Mercados

Objetivos y competencias

Objetivos

El objetivo general de este máster es ofrecer una formación avanzada y especializada en marketing e investigación de mercados para dar respuesta a las necesidades sociales y empresariales. Así pues, se trata de dotar al estudiante de una visión global y profunda, teórica y práctica, tanto de los métodos y las técnicas de gestión de marketing como de las herramientas y técnicas utilizadas en la investigación de mercados, necesarias para el desarrollo de la empresa y otras organizaciones en un entorno altamente competitivo.

Con esta formación, se pretende que el estudiante pueda:

  • Ocupar cargos de responsabilidad en el ámbito del marketing y la investigación de mercados en el mundo de las empresas, consultorías, gabinetes, institutos de investigación y otras organizaciones, así como en el ejercicio libre de la profesión.
  • Emprender iniciativas empresariales y proyectos nuevos y ser capaz de introducirlos en el mercado.
  • Diseñar y ejecutar búsquedas comerciales rigurosas en entornos globales y competitivos, tanto de empresas como de organizaciones no lucrativas.
  • Mejorar las oportunidades profesionales de las personas que ya tienen experiencia de gestión en estas áreas de conocimiento, o bien que tienen el título de grado y quieren ampliar o reforzar su formación y capacidad técnica en el campo del marketing y la investigación de mercados.

Competencias

Básicas
  • Capacidad para comprender los conocimientos adquiridos, saber aplicarlos y resolver problemas relacionados con el campo de estudio.
  • Capacidad creativa y emprendedora (capacidad de formular, diseñar y gestionar proyectos, capacidad de buscar e integrar conocimientos y actitudes).
  • Capacidad para asumir responsabilidades directivas y de gestión en entornos globales y competitivos.
  • Habilidades comunicativas escritas y orales.
  • Capacidad de análisis y síntesis de la información y de extraer las conclusiones pertinentes a la hora de exponer las ideas presentadas.
  • Habilidad para redactar textos y presentar informes, proyectos u otros tipos de trabajos sobre investigación comercial o estrategias de marketing.
  • Capacidad para integrar conocimientos y reflexiones de los valores éticos y morales que imperan en el mercado y que tienen una relación directa con la actividad comercial y la responsabilidad social de la empresa.
  • Habilidades de aprendizaje que permitan continuar estudiando de forma autodirigida o autónoma.


Específicas
  • Capacidad para tener una visión estratégica del marketing global e integradora de los problemas empresariales, y ser capaz de afrontarlos.
  • Capacidad para conocer el mercado y los consumidores, y apreciar la diversidad de enfoques.
  • Habilidad para planificar, diseñar y ejecutar estrategias de marketing.
  • Capacidad para conocer y usar los fundamentos y las técnicas de la investigación de mercados para la solución de problemas de marketing.
  • Capacidad para diseñar y ejecutar investigaciones comerciales rigurosas en el contexto regional, nacional e internacional.
  • Habilidades para trabajar con fuentes de datos, metodologías y técnicas de investigación científica y las herramientas informáticas propias del marketing.
  • Capacidad para conocer y aplicar los instrumentos para el marketing y la investigación de mercados (contable, estadística, etc.).
  • Capacidad para entender el entorno económico, empresarial, jurídico y contable específico para la toma de decisiones empresariales.
  • Capacidad para dirigir procesos de innovación en las organizaciones.
  • Capacidad para integrar y aplicar las nuevas tendencias en marketing e investigación de mercados de modo rentable y efectivo en la empresa u otras organizaciones.
  • Capacidad de análisis crítico de las sociedades actuales de consumo para analizar la estructuración y el significado social del consumo.
  • Capacidad para desarrollar habilidades relacionales y creativas.