Sessions informatives
Detall novetats
La classe magistral de La Marató de 3Cat omple l’Aula Joan Maragall de la Facultat
Un centenar d’alumnes van assistir a una sessió formativa per analitzar les claus de l’èxit d’aquest projecte solidari.
Ahir, l’Aula Joan Maragall de la Facultat de Filologia i Comunicació va acollir una classe magistral dedicada a La Marató de 3Cat, amb la participació d’un centenar d’alumnes dels ensenyaments de comunicació. La sessió va servir per analitzar les claus de l’èxit d’aquest projecte audiovisual i solidari, que enguany celebra 34 edicions, des de múltiples perspectives: planificació, contingut, comunicació, impacte mediàtic, sensibilització social i recaptació econòmica.
La periodista i cap de Comunicació de la Universitat de Barcelona, Laura Rosel, va ser l’encarregada de conduir l’acte, que va comptar amb la participació de diversos responsables de La Marató i representants institucionals de la Universitat de Barcelona i la Facultat de Filologia i Comunicació.
La vicerectora de Doctorat i Divulgació de la Universitat de Barcelona, Maria Feliu, va inaugurar la classe magistral destacant l'arrelament d'aquest projecte audiovisual solidari amb la ciutadania: "La Marató és un projecte excepcional que tothom sent com a seu. Passa de pares a fills i és un actiu de la nostra societat. És una oportunitat molt enriquidora com a estudiants poder-lo analitzar”.
Tot seguit, Lluís Bernabé, director de la Fundació La Marató de 3Cat, va fer un repàs d'aquestes tres dècades d'història que han suposat la mobilització ciutadana de 82.300 voluntaris a les seus telefòniques i de més d'1 milió de persones que participen cada any en les 3.200 activitats populars i de recaptació. “Sense la generositat infinita i la confiança que ens demostra la ciutadania des de l'any 1992 no hauríem fet aquest camí. Són 34 anys d'un agraïment permanent". Bernabé també va exposar els motius que fan únic el projecte solidari de La Marató: “L’elevat nombre de participació ciutadana, la diferenciació de projectes any rere any i la recaptació per càpita més alta de tot el món”.
Eugènia Gaisan, directora de Màrqueting de 3Cat, va remarcar la importància de la campanya gràfica i audiovisual en la consolidació de La Marató com a referent entre els teletons internacionals. Gaisan va posar en valor el llenguatge i la connexió amb les persones. "Això és fruit d'un treball en equip i de moltes reunions amb experts. La clau principal per fer una bona campanya és no oblidar mai el propòsit, perquè les campanyes de La Marató apel·len a tothom".
Per la seva banda, Jordi Català, director de l'Àrea d'Audiència i Anàlisi de 3Cat, va parlar sobre l’impacte mediàtic de La Marató: "Estem en un món nou pel que fa a formats. La Marató no només manté unes dades d'audiència quantitatives i qualitatives extraordinàries, sinó que també és el programa que més creix en visualitzacions a mitjans digitals i a les xarxes socials. Fem un programa que interessa i valora tothom”.
A continuació, Oriol Talon, director de La Marató del 2024 i 2025 va posar de manifest el repte i la responsabilitat què suposa preparar un programa tan complex i divers: “Al març, només saber el tema, ja ens hi posem. Preparem el programa a consciència amb el més gran dels rigors i amb la intenció que arribi a tothom, posant molta cura en com ho expliquem. Són 17 hores de programa, però jo he demanat fer-ne 24. Ens falta temps".
La cloenda de l’acte va anar a càrrec del Dr. Joan G. Burguera, vicedegà de Professorat i Comunicació de la Facultat, que va agrair la participació dels ponents que “ens han apropat una experiència de gran transcendència que aporta un valor afegit a la formació dels nostres estudiants”. El Dr. Burguera també va remarcar la importància de la recerca i la divulgació científica com a pilars essencials.
La trobada va oferir a l’alumnat una oportunitat única per conèixer de primera mà com s’organitza un projecte d’aquesta magnitud i per entendre les diferents vessants –social, científic, econòmic i comunicatiu- que implica La Marató de 3Cat.