Un centenar de alumnos asistieron a una sesión formativa para analizar las claves del éxito de este proyecto solidario

Ayer, el Aula Joan Maragall de la Facultad de Filología y Comunicación acogió una clase magistral dedicada a La Marató de 3Cat, con la participación de un centenar de alumnos de las enseñanzas de Comunicación. La sesión sirvió para analizar las claves del éxito de este proyecto audiovisual y solidario, que este año celebra 34 ediciones, desde múltiples perspectivas: planificación, contenido, comunicación, impacto mediático, sensibilización social y recaudación económica.

La periodista y Directora de Comunicación de la Universidad de Barcelona, Laura Rosel, fue la encargada de conducir el acto, que contó con la participación de varios responsables de La Marató y representantes institucionales de la Universidad de Barcelona y la Facultad de Filología y Comunicación.

La vicerrectora de Doctorado y Divulgación de la Universidad de Barcelona, Maria Feliu, inauguró la clase magistral destacando el arraigo de este proyecto audiovisual solidario con la ciudadanía: "La Marató es un proyecto excepcional que todo el mundo siente como suyo. Pasa de padres a hijos y es un activo de nuestra sociedad. Es una oportunidad muy enriquecedora como estudiantes poderlo analizar”.

A continuación, Lluís Bernabé, director de la Fundación La Marató de 3Cat, hizo un repaso de estas tres décadas de historia que han supuesto la movilización ciudadana de 82.300 voluntarios a las sedes telefónicas y de más de 1 millón de personas que participan cada año en las 3.200 actividades populares y de recaudación. “Sin la generosidad infinita y la confianza que nos demuestra la ciudadanía desde el año 1992 no habríamos hecho este camino. Son 34 años de un agradecimiento permanente". Bernabé también expuso los motivos que hacen único el proyecto solidario de La Marató: “El elevado número de participación ciudadana, la diferenciación de proyectos año tras año y la recaudación per cápita más alta de todo el mundo”.

Eugènia Gaisán, directora de Marketing de 3Cat, remarcó la importancia de la campaña gráfica y audiovisual en la consolidación de La Marató como referente entre los teletones internacionales. Gaisán puso en valor el lenguaje y la conexión con las personas. "Esto es fruto de un trabajo en equipo y de muchas reuniones con expertos. La clave principal para hacer una buena campaña es no olvidar nunca el propósito, porque las campañas de La Marató apelan a todo el mundo".

Por su parte, Jordi Català, director del Área de Audiencia y Análisis de 3Cat, habló sobre el impacto mediático de La Marató: "Estamos en un mundo nuevo en cuanto a formatos. La Marató no solo mantiene unos datos de audiencia cuantitativas y cualitativas extraordinarias, sino que también es el programa que más crece en visualizaciones a medios digitales y en las redes sociales. Hacemos un programa que interesa y valora todo el mundo”.

A continuación, Oriol Talon, director de La Marató de 2024 y 2025, puso de manifiesto el reto y la responsabilidad que supone preparar un programa tan complejo y diverso: “En marzo, solo saber el tema, ya nos ponemos. Preparamos el programa concienzudamente con el más grande de los rigores y con la intención que llegue a todo el mundo, poniendo mucho cuidado en cómo lo explicamos. Son 17 horas de programa, pero yo he pedido hacer 24. Nos falta tiempo".

El cierre del acto fue a cargo del Dr. Joan G. Burguera, vicedecano de Profesorado y Comunicación de la Facultad, que agradeció la participación de los ponientes que “nos han acercado una experiencia de gran trascendencia que aporta un valor añadido a la formación de nuestros estudiantes”. El Dr. Burguera también remarcó la importancia de la investigación y la divulgación científica como pilares esenciales.

El encuentro ofreció al alumnado una oportunidad única para conocer de primera mano cómo se organiza un proyecto de esta magnitud y para entender las diferentes vertientes –social, científico, económico y comunicativo- que implica La Marató de 3Cat.