La Universidad de Barcelona celebra una masterclass en formato webinar sobre cómo la economía del comportamiento está redefiniendo la previsión social complementaria
Barcelona, 27 de mayo de 2026.– El Observatorio de los Sistemas Europeos de Previsión Social Complementaria de la Universidad de Barcelona ha celebrado la masterclass en formato webinar “Cómo la economía del comportamiento está redefiniendo el ahorro para la jubilación”, una actividad organizada en el marco del Aula UB-Aon de Economía del Comportamiento y orientada a profundizar en el papel que los sesgos conductuales, la arquitectura de las decisiones y los llamados “nudges” pueden desempeñar en el futuro de la previsión social complementaria.
La sesión, celebrada a través de Zoom, ha sido inaugurada por el Dr. Xavier Varea, director del Observatorio y coordinador del posgrado en Economía del Comportamiento de la UB. El acto ha contado con la participación de la Dra. Laura González-Vila, investigadora del Observatorio, quien ha presentado la monografía “Finanzas del comportamiento y ahorro para la jubilación: soluciones a sesgos conductuales”, de la que es coautora.
La obra pone de relieve una cuestión clave: el reto del ahorro para la jubilación no es únicamente financiero, fiscal o técnico, sino también conductual. Muchas personas reconocen la importancia de ahorrar a largo plazo, pero posponen la decisión, infravaloran el futuro o se ven condicionadas por sesgos como la miopía temporal, la aversión a la pérdida, la inercia o la sobrecarga de información. Frente a esta realidad, la economía del comportamiento ofrece herramientas para diseñar productos, políticas y comunicaciones más comprensibles, eficaces y alineadas con la forma real en que las personas toman decisiones.
En este contexto, el Aula UB-Aon de Economía del Comportamiento se consolida como un espacio de referencia para la generación de conocimiento aplicado, conectando la investigación universitaria con los desafíos reales de empresas, instituciones y profesionales de la previsión social. Su actividad contribuye a impulsar una visión más humana, ética y eficaz del ahorro, el bienestar financiero y la protección a largo plazo.
El webinar también ha contado con la intervención de Javier Fernández Pueyo, executive director para Cataluña y Baleares de Human Capital & Health Solutions en Aon, quien ha abordado el papel de la economía del comportamiento en el ámbito empresarial. Desde esta perspectiva, se ha destacado que las organizaciones no solo deben diseñar buenos beneficios sociales, seguros o planes de previsión, sino también facilitar que los empleados los comprendan, los valoren y los incorporen efectivamente a sus decisiones vitales.
Asimismo, la jornada ha servido para presentar la 4ª convocatoria del posgrado en Economía del Comportamiento de la Universidad de Barcelona, co-coordinado por el Dr. Jesús María García y organizado por el Observatorio. Este programa refuerza la apuesta de la UB por una formación especializada, interdisciplinar y orientada a profesionales que desean aplicar la economía conductual en ámbitos como la previsión social, las finanzas, los recursos humanos, las políticas públicas, la educación financiera o el diseño de productos y servicios.
Con esta nueva convocatoria, el Observatorio reafirma su compromiso con la formación, la investigación y la divulgación en un campo llamado a desempeñar un papel decisivo en los próximos años. En un escenario marcado por el envejecimiento demográfico, la transformación del mercado laboral y la presión sobre los sistemas públicos de pensiones, comprender cómo deciden realmente las personas se convierte en una condición indispensable para construir soluciones previsionales más sostenibles, inclusivas y eficaces.
La clausura de la sesión ha corrido a cargo del Dr. Xavier Varea, quien ha subrayado la importancia de integrar la perspectiva conductual en el diseño de los sistemas de previsión social complementaria. La masterclass confirma así el liderazgo del Observatorio y del Aula UB-Aon en la promoción de un enfoque innovador que combina rigor académico, transferencia de conocimiento y vocación de impacto social.