Ja fa un temps que es sent el concepte streetwear entre els aficionats a la moda i els més joves, però, de què es tracta aquesta tendència?
Si fem la traducció literal de streetwear tenim com a resultat: “moda de carrer”, un concepte amb el qual estem més familiaritzats, però que no podem acabar de definir o emmarcar com a una única tendència predominant, ja que durant els anys, la moda de carrer ha anat evolucionat a les tendències del moment, adaptant-se a la roba que es portava en aquell moment. És per això, que no es pot acabar de definir el concepte, però en conclusió es tracta d’un estil de moda més popular que, segons diu la revista Forbes: “unió de diversos moviments de canvis en l’estil de vestir”.
Aquest concepte de streetwear no sempre ha estat de la mateixa manera, per exemple, als 2000 aquesta moda de carrer era predominant de les classes més obreres de les ciutats, i s’anava adaptant a la moda del moment, però en l’actualitat, adoptat aquest anglicisme, s’ha transformat, sent utilitzada per un gran nombre de persones.
Actualment, les grans empreses de roba com Inditex han canviat la seva producció a les necessitats que té la gent, fent roba més variada i que permet seguir aquesta tendència streetwear. Això, en part, és deu al nombre de marques que han sorgit des de fa uns anys, que es centren en aquesta moda i volen crear un públic que prioritzi la qualitat del producte i del seu disseny per sobre del fast fashion. Un dels ejemples és Nude Project, la companya dels joves Bruno Casanovas (Madrid, 23) i Álex Benlloch (Burgos, 23), que té com a eslògan d’empresa: “by artists, for artists”, s’ha guanyat la reputació a tot el país amb la seva marca, sorgida d’un petit projecte entre amics.
La companya d’streetwear s’ha convertit en un referent pels joves, ja no només a escala estatal, sinó també fora d’Espanya. I és que l’empresa ha aconseguit amb dissenys principalment minimalistes crear una situació de dependència al jovent, i incitant-los a ser ells també emprenedors d’aquest sector. Durant els últims mesos han sorgit nombrosos joves que s’han aprofundit en aquesta aventura que és l’emprenedoria.
D’altra banda, la importància d’aquestes marques que podríem considerar emergents, tenen unes fortes campanyes de màrqueting que sostenen el seu missatge i fidelitzen els seus clients. Com els pòdcasts, que han ajudat molt a la visibilitat de la marca. Un exemple és, la ja comentada, Nude Project que han entrevistat a coneguts: Quevedo, Rels B, Mario Casas o Aitana.
Un altre dels exemples d’empresa emergent és SSSTUFFF, ubicada al centre del Barcelona, centrada en la moda sostenible i interactiva. La revista Angle ha tingut l’oportunitat de poder parlar amb la marca i ens han donat el punt de vista sobre la situació actual del streetwear: “no té data de caducitat, està en constant evolució”. Martín Mateo, encarregat del departament de premsa de SSSTUFFF, va parlar sobre la disminució de les col·laboracions amb marques de luxe, encara que no valora que hagi afectat a la moda urbana.
Va valorar també com les marques de luxe estan col·laborant amb les més emergents i urbanes. Encara més, considera que l’streetwear s’ha redefinit.
També, un fet que ha obert la marca al mercat, ha estat la recent col·laboració que té amb Bershka, marca d’Inditex que té una gran acollida per part del jovent. SSSTUFFF considera com a una “experiència positiva i gratificant en tots els sentits”, fet que ha aconseguit expandir l’empresa.
