En un moment en què la informació circula a una velocitat sense precedents, recuperar la confiança del públic s’ha convertit en un dels grans reptes del periodisme actual. Aquesta és la idea central que defensa Joan Maria Morros, degà del Col·legi de Periodistes de Catalunya i cap d’informatius de RAC1, que subratlla la necessitat de reivindicar el rigor, la verificació i el valor afegit de la feina periodística.
Segons Morros, el principal desafiament del 2025 serà tornar a demostrar que darrere de cada notícia hi ha un procés professional, ètic i contrastat. En un ecosistema dominat per continguts ràpids i sovint superficials, el públic tendeix a confondre entreteniment amb informació. Aquesta confusió afegeix, és l’espai on proliferen les notícies falses i on els periodistes han de reivindicar la seva funció com a garants de fiabilitat.
En aquest debat també hi té un paper la intel·ligència artificial, una eina que, lluny de substituir la professió, pot contribuir a optimitzar-la. Morros explica que la IA és útil per automatitzar tasques mecàniques i donar més temps a l’anàlisi i a la interpretació. Tot i això, insisteix que el control humà és imprescindible: cap sistema pot reemplaçar la capacitat d’anar al lloc dels fets, contrastar fonts o interpretar dades amb criteri.
L’experiència de RAC1 n’és un bon exemple. A l’emissora, la IA s’ha integrat amb formació per a tota la plantilla i s’utilitza per optimitzar processos tècnics o agilitzar determinades recerques. Així i tot, cada peça informativa continua passant per les mans d’un periodista, que decideix què és rellevant i com s’ha d’explicar.
Mirant cap al futur, Morros es mostra optimista. Creu que la societat exigirà cada vegada més informació veraç i contextualitzada, malgrat la pressió creixent de la immediatesa i dels formats breus. En aquest sentit, adverteix que la velocitat no pot convertir-se enemiga de la qualitat.
Pel que fa als estudiants de comunicació, els anima a cultivar la curiositat i el criteri propi. Considera que la seva responsabilitat és entendre què passa i per què passa, i explicar-ho amb claredat i honestedat, sense delegar el procés periodístic en una màquina. La credibilitat personal, afirma, serà la seva millor carta de presentació.
En definitiva, per a Joan Maria Morros, el periodisme continua essent imprescindible: una eina per entendre el món, sempre que es mantinguin el rigor, la voluntat d’investigar i la capacitat de distingir la informació de soroll.
