{"id":4081,"date":"2024-12-04T16:11:36","date_gmt":"2024-12-04T15:11:36","guid":{"rendered":"https:\/\/angles.antartico.es\/?p=4081"},"modified":"2025-04-10T10:37:27","modified_gmt":"2025-04-10T08:37:27","slug":"si-em-tiren-una-galleda-daigua-em-faras-cas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ub.edu\/revistaangle\/2024\/12\/04\/si-em-tiren-una-galleda-daigua-em-faras-cas\/","title":{"rendered":"Si em tiren una galleda d\u2019aigua em far\u00e0s cas?"},"content":{"rendered":"\n

La marca de luxe Marc Jacobs dona una lli\u00e7\u00f3 de m\u00e0rqueting en l\u2019era digital.<\/h1>\n\n\n\n
\"\"
Caiguda de la model Tereza Kubova a la desfilada de Marc Jacobs a Par\u00eds, l\u2019octubre de 2023.\u00a0\/
Font: @marcjacobs a Instagram.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Obre l\u2019app<\/em> TikTok, el primer v\u00eddeo amb el qual topa \u00e9s d\u2019una atracci\u00f3 d\u2019aigua que esquitxa una noia que l\u2019observa. Just abans que es giri, mullada, fa una transici\u00f3 fuga\u00e7 \u2015poc elaborada\u2015 al clip d\u2019una noia en un jard\u00ed, que \u00e9s esquitxada amb una galleda d\u2019aigua. Vesteix Marc Jacobs i, xopa, promociona la nova col\u00b7lecci\u00f3 de la marca de luxe. No \u00e9s un v\u00eddeo d\u2019un usuari qualsevol, sin\u00f3 del perfil oficial de la mateixa marca de moda. En altres paraules, est\u00e0 davant d\u2019una estrat\u00e8gia de m\u00e0rqueting curosament planificada.<\/p>\n\n\n\n

En l\u2019era de l\u2019acceleraci\u00f3 de les xarxes i de la mesura del temps en unitats d\u2019est\u00edmuls i inputs, captar l\u2019atenci\u00f3 d\u2019una persona durant m\u00e9s de 9 segons resulta un aut\u00e8ntic privilegi. Bruno Patino a La civilizaci\u00f3n de la memoria de pez<\/em> (2020) anuncia que l\u2019attention span<\/em> de la generaci\u00f3 millennial<\/em> \u00e9s de tan sols 9 segons, nom\u00e9s un segon m\u00e9s que la mem\u00f2ria d\u2019un peix. Un cop s\u2019ha perdut l\u2019atenci\u00f3, inevitablement, es busca la distracci\u00f3 de la distracci\u00f3<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Peixos \/ Font: Flickr<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

No \u00e9s la primera vegada que la marca de luxe utilitza un recurs trencador per promocionar les seves col\u00b7leccions, de fet, \u00e9s una estrat\u00e8gia habitual per part de la marca, que ha consolidat la construcci\u00f3 de la imatge d\u2019una firma fresca, jove i rebel. L\u2019octubre de 2023, la model Tereza Kubova, va caure per les escales de la desfilada de Marc Jacobs a Par\u00eds. El que semblava una model ferida, va resultar ser una campanya creativa: una actriu doble de risc encoberta.<\/p>\n\n\n\n

\n
\n
\nhttps:\/\/www.instagram.com\/reel\/CyOWcywuFOV\/?utm_source=ig_web_copy_link\n<\/div>
Publicaci\u00f3 a Instagram de la caiguda de Tereza Kubova \/ Font: @marcjacobs<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

Qu\u00e8 converteix en efectiva l\u2019estrat\u00e8gia de Marc Jacobs? La publicitat i els mitjans de comunicaci\u00f3 es necessiten m\u00fatuament. Per aix\u00f2, la propaganda es dissenya curosament per exposar-se a cada mitj\u00e0 de comunicaci\u00f3. La tend\u00e8ncia esmentada abans constitueix un format \u00fanic que no podria fer-se servir ni a la televisi\u00f3 ni al diari, est\u00e0 en sintonia absoluta amb el contingut que es genera i triomfa a TikTok: informal i poc seri\u00f3s.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019estrat\u00e8gia comunicativa serveix com a exemple de les idees que l\u2019expert en m\u00e0rqueting Seth Godin defensa a We Are All Weird<\/em>: la \u201cmassa\u201d es mor; la cultura de masses est\u00e0 predestinada a morir. La model que cau per les escales no defineix cap audi\u00e8ncia en particular, sin\u00f3 que busca, a trav\u00e9s de la reacci\u00f3 primitiva \u2015i xafardera\u2015 de veure a una persona caure a terra, generar el m\u00e0xim engagement<\/em> possible. Es pot interpretar com a un crit d\u2019ajuda per part de la massa que lluita per sobreviure en la nova era de la publicitat personalitzada que, tot i voler augmentar el p\u00fablic, t\u00e9 un objectiu clar: els joves millennials<\/em> i la Generaci\u00f3 Z, que fan un \u00fas intensiu de la xarxa.<\/p>\n\n\n\n

La tend\u00e8ncia del v\u00eddeo esmentat va ser iniciada per comer\u00e7os petits d\u2019arreu del m\u00f3n, que davant la immensitat de les xarxes socials buscaven destacar en un espai concorregut. El format es va popularitzar i va prendre diverses formes: atropellaments, robatoris o xafardejar pel carrer converses ensucrades, tots clips que es desvien per convertir el contingut inicial en un anunci. Aix\u00ed, quan un gegant del mercat s\u2019hi suma, com ara Marc Jacobs \u2015marca ben assentada a la ind\u00fastria\u2015, genera conversa i interacci\u00f3: \u00abque li augmentin el salari a qui porta les xarxes!\u00bb \u00e9s un comentari que es repeteix a la publicaci\u00f3 de la noia xopa de cap a peus. <\/p>\n\n\n\n

\n
@marcjacobs<\/a>

@bellahadid039 is ready for summer! <\/p> \u266c original sound – marcjacobs<\/a> <\/section> <\/blockquote>