Un estudi recent titulat «Consumption, Trust and Credibility in the Media among Different Generations», elaborat per la nostra investigadora Nuria Rodriguez Ávila, juntament amb Sergio Rodríguez Rodríguez (Universitat de Barcelona), sobre el consum mediàtic a Espanya mostra que, malgrat l’auge d’internet i les xarxes socials, la televisió continua present entre les generacions més joves. Tanmateix, la confiança en els mitjans —especialment en les plataformes digitals— és baixa, amb diferències notables entre grups d’edat.
La recerca, basada en més de 2.200 enquestes i dades d’institucions com l’AIMC, IAB Spain i el CIS, analitza tant els hàbits de consum com el nivell de credibilitat que diferents generacions —des de la generació Z fins als baby boomers— atorguen als principals canals d’informació.
Els resultats qüestionen la idea estesa que els joves ja no miren la televisió. Més del 70 % de la generació Z i dels mil·lennistes o millennials continuen consumint continguts televisius, tot i que sovint a través de dispositius digitals. Al mateix temps, l’accés a internet és gairebé universal en aquests grups, i això en reforça el paper com a centre principal del consum mediàtic.
Les xarxes socials, per la seva banda, presenten una penetració molt elevada en totes les franges d’edat i s’utilitzen principalment per a l’entreteniment i la interacció social. Tanmateix, només una part de la població les utilitza per informar-se, i aquest comportament no és exclusiu dels joves, sinó compartit entre generacions.
La confiança, però, explica una realitat diferent. Més del 70 % de les persones enquestades declara tenir poca o cap confiança en les xarxes socials com a font d’informació. Els mitjans tradicionals —com la premsa i la ràdio— continuen situant-se per davant en credibilitat percebuda, fins i tot entre els públics més joves.
Un dels factors clau darrere d’aquesta bretxa és la dificultat que tenen els usuaris per distingir la informació en línia veraç de la falsa. Aquest repte, intensificat per la desinformació i el paper creixent de la intel·ligència artificial, ha contribuït a generar una audiència més escèptica i crítica.
L’estudi també posa de manifest una paradoxa generacional: els joves són els usuaris més intensius de mitjans, però també els que confien menys en les fonts d’informació. En canvi, les generacions més grans mostren nivells de confiança més elevats, especialment en els mitjans tradicionals, i es perceben com a més ben informades.
En moments d’incertesa o crisi, les audiències de totes les edats tendeixen a tornar als mitjans tradicionals, que encara es consideren fonts més fiables.
En conjunt, la recerca suggereix que l’ecosistema mediàtic actual no es defineix per la substitució, sinó per la coexistència: les plataformes digitals dominen el consum, mentre que els mitjans tradicionals mantenen la credibilitat.
Descobreix més coses sobre la recerca de la UB School of Sociology! Consulta la llista completa dels nostres investigadors i les seves darreres publicacions aquí.
