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BUSINESS DATA ANALYTICS Y MARKETING INTELLIGENCE (2022-2023)

Datos generales

Este curso puede verse alterado por ajustes del calendario, de la metodología docente o del sistema de evaluación según el desarrollo de los acontecimientos y las directrices de las autoridades sanitarias relativas a la crisis de la COVID-19. No obstante, en todos los casos se garantiza la calidad de la formación y el logro de los objetivos.
Tipo de curso: Diploma de Especialización/Diploma de Postgrado (Título Universitat Barcelona)
Dirección:
  • Giner Pérez, Cristina
Número de créditos: 30,00
Duración en años académicos: 1
Modalidad: Presencial
Centro impulsor: Instituto de Formación Continua IL3-UB
Prácticas en empresas: No
Importe de la matrícula:
  • 4.830,00 €
  • Se aplica un incremento del 10% al importe, hasta un máximo 70 €, en concepto de tasa administrativa
Fecha inicial de la docencia: 18/10/2022

Objetivos y admisión

Descripción resumida de los objetivos:
- Entender los datos disponibles en la empresa y saber cómo enriquecerlos mediante otras fuentes.
- Ser capaz de construir una matriz de datos teniendo en cuenta la normativa RGPD y saber analizarla.
- Saber definir métricas e indicadores clave de rendimiento (KPI) para analizar e interpretar los datos y conocer técnicas de modelización para poder medir los objetivos de negocio.
- Saber definir la presentación de informes y construir un cuadro de mando para realizar el seguimiento de métricas y KPI.
- Entender los datos como canal para resolver problemas y tomar decisiones desde el punto de vista del marketing, teniendo en cuenta el Reglamento General de Protección de Datos.
- Ser capaz de detectar los datos relevantes a partir de los KPI para aumentar la inteligencia empresarial.
- Conocer los datos incluidos en un CRM, un comercio electrónico, una campaña publicitaria y la escucha social para entender el comportamiento del consumidor.
- Saber presentar los resultados de los datos obtenidos por medio de la visualización con el objetivo de plantear propuestas de actuación.

Destinatarios:
Profesionales que trabajen en áreas en las que la toma de decisiones sea fundamental para analizar el negocio y necesiten crear un programa de mejora empresarial. Dichos perfiles utilizarán los datos para identificar problemas y establecer soluciones. Los ámbitos profesionales pueden ser los siguientes:
- Área de marketing (responsables, técnicos y asistentes de marketing, directores de producto y personas con posiciones de gestión de CRM).
- Área de comunicación (periodistas, directores de marca y gestores sociales, publicitarios, de comunidades y de contenidos).
- Área de ventas (gestores de grandes cuentas, responsables comerciales).
- Gerentes o responsables de pequeñas y medianas empresas que necesiten trabajar con datos y saber interpretarlos para tomar decisiones.
- Consultores y responsables de investigación de mercados.
- Personas del área de recursos humanos, quienes cada vez toman más decisiones de negocio y marketing respecto al empleado como consumidor de su construcción de marca de empleador.

Requisitos de acceso (conocimientos de Excel):
- Entender el funcionamiento básico del programa: celdas, filas y columnas.
- Saber ordenar y filtrar valores.
- Saber crear fórmulas estadísticas básicas (medianas, porcentajes, cuartiles, percentiles, etc.).
- Conocer las funciones propias de la gestión de datos (CONCATENA, CONSULV, etc.).
- Saber crear gráficos.
- Saber crear tablas dinámicas.

Si el estudiante considera que no dispone de estos conocimientos, el posgrado incluye una sesión formativa de Excel de cinco horas al inicio del programa.

La asistencia a esta sesión es opcional, pero una vez impartida, será responsabilidad del alumnado adquirir los conocimientos necesarios para seguir el curso.

Acceso para no titulados:
Este curso prevé la posibilidad de admitir alumnos que no son titulados universitarios y que optarán a la obtención de un título de extensión universitaria. Hay que consultar con los responsables del curso para conocer los requisitos y condiciones de acceso establecido para este tipo de alumnos

Fecha inicial de preinscripción: 1/2/2022
Fecha final de preinscripción: 11/10/2022

Más información

LUGAR DE IMPARTICIÓN

Institución o contacto: Institut de Formació Contínua - UB
Dirección: C/ Ciutat de Granada, 131 08018 Barcelona Espanya
Dirección electrónica: info@il3.ub.edu
Página web: https://www.il3.ub.edu/ca/postgrau/postgrau-business-data-analytics-marketing-intelligence.html
Teléfono: 93 309 36 54
Fax: 93 403 96 97
Observaciones: martes y jueves, de 18.45 a 21.45 h, y cuatro sábados, de 9 a 13.30 h, durante el transcurso del posgrado.
Este es un programa de carácter presencial, pero incorpora la posibilidad de que algunos estudiantes asistan a las sesiones presenciales de forma remota.


PARA OBTENER MÁS INFORMACIÓN

Institución o contacto: Institut de Formació Contínua - UB
Dirección: C/ Ciutat de Granada, 131 08018 Barcelona Espanya
Dirección electrónica: info@il3.ub.edu
Página web: http://www.il3.ub.edu
Teléfono: 93 403 96 96
Fax: 93 403 96 97
Observaciones: de lunes a viernes, de 9 a 19 h.

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