Módulo

1

Dirección y estrategia del Marketing y el Entorno Digital

• • Entorno digital, conceptos y fundamentos del Marketing Digital
  • Nuevo perfil del consumidor y stakeholders
  • Nuevos consumidores: prossumer y crossumer
  • Marketing digital y estrategia digital
  • El papel del marketing en la estrategia empresarial
  • Marketing mix en las empresas digitales
  • Definir una estrategia de Marketing Digital
  • Fundamentos del marketing estratégico
  • Análisis de la competencia
  • Análisis de la demanda
  • DAFO
  • Objetivos y estrategias
  • Posicionamiento e imagen de marca
  • Diseño, estructura y creación de un Plan de Marketing Digital
  • Definición de objetivos
  • Público objetivo
  • IA y precios dinámicos
  • Programación de acciones
  • Definición de KPI
  • Análisis de la Rentabilidad (ROI) en un Plan de Marketing Digital
  • Digital Customer Journey / Digital Customer Experience
  • Realidades y tendencias tecnológicas
  • Aspectos legales y jurídicos del ámbito de Marketing, publicidad y contenido digital
  • Inteligencia artificial y transformación de las estrategias de marketing digital.
  • Aplicaciones de la IA generativa en la planificación estratégica y la investigación de mercados.
  • Oportunidades, limitaciones y retos éticos de la inteligencia artificial en el marketing.

Módulo

2

Digital Design & User Experience (UX)

• • Digital Design
  • Desarrollo de proyectos digitales
  • User Experience (UX)
  • Tecnología web
  • Lenguajes web
  • Arquitectura de Sistemas. Diseño y desarrollo web
  • Tecnología de servidores. Bases de datos y sistemas de información. Gestores de contenidos
  • IA y tendencias en la gestión de marca
  • Aplicaciones de inteligencia artificial generativa en el diseño digital y la experiencia de usuario.
  • Herramientas de IA para la creación de prototipos, el análisis de interfaces y la optimización de la experiencia digital.

Módulo

3

Estrategia y Gestión de Marca

• • Gestión de Marca
  • Identitad de marca
  • Posicionamiento de marca
  • Capital de marca
  • Influencia de marca
  • Conciencia de marca
  • La gestión de la marca dentro del departamento de marketing y su relación con los diferentes departamentos de la empresa
  • Habilidades y funciones ejercidas por el Brand Manager
  • Branding estratégico
  • La definición de los objetivos
  • La definición de la estrategia de branding
  • Alcance de la estrategia de branding
  • Impacto de la inteligencia artificial en la estrategia y la gestión de marcas.
  • Inteligencia artificial aplicada al posicionamiento, la diferenciación y la construcción de valor de marca.
  • Nuevas oportunidades y retos de la inteligencia artificial para la identidad, la autenticidad y la reputación de las marcas.

Módulo

4

Investigación de Mercados: Análisis y diagnóstico de la marca

• • Estrategias SEO/SEM
  • IA aplicada al SEO/SEM
  • Introducción y fases preliminares de la investigación de marketing
  • Investigación cualitativa
  • IA y fuentes secundarias
  • Técnicas cuantitativas
  • Tendencias en la investigación de mercados (branding)
  • Inteligencia artificial aplicada a la investigación de mercados y al análisis del comportamiento del consumidor.
  • Aplicaciones de IA generativa para la exploración, síntesis y análisis de información de mercado.
  • Analítica predictiva, identificación de tendencias y apoyo a la toma de decisiones estratégicas mediante IA.

Módulo

5

Branding: Ideación, diseño y conceptualización

• • ¿Qué es la identidad visual?
  • Elementos de la identidad visual
  • El nombre y el logotipo
  • Tipografía y colores
  • Imagen
  • Página web
  • Identidad corporativa
  • La identidad corporativa y la identidad visual
  • Identidad corporativa / Imagen corporativa
  • Auditoría y definición estratégica de identidad corporativa
  • Definición o redefinición de la identidad corporativa
  • El manual de identidad corporativa
  • Inteligencia artificial
  • IA y Branding sensorial
  • Inteligencia artificial generativa aplicada a la creatividad, la conceptualización y la construcción de identidades de marca.
  • Aplicaciones de IA en la creación y desarrollo de contenidos visuales y narrativas de marca.
  • Inteligencia artificial y branding sensorial: oportunidades para el diseño de experiencias de marca.

Módulo

6

Social Media Branding: gestión y estrategia

• • Social Media Marketing & Branding
  • Online Community Management
  • Diseño y planificación de una estrategia en Social Media
  • Social Media Plan
  • Plan de contenidos
  • Integración del plan de medios sociales en la estrategia de marketing y branding de la empresa
  • Gestión de redes sociales
  • Tipologías de redes sociales
  • Gestión de los diferentes tipos de redes sociales y su integración en el Plan de Social Media
  • Dinamización de comunidades
  • Herramientas de monitorización y gestión de redes sociales
  • Social Media Branding & Strategy
  • Gestión de la reputación digital: redes sociales aplicadas a la comunicación corporativa
  • Inteligencia artificial generativa aplicada a la creación y optimización de contenidos para redes sociales.
  • Herramientas de IA para la planificación, gestión y análisis de estrategias de Social Media.
  • Automatización de procesos de comunicación digital y análisis de audiencias mediante IA.

Módulo

7

Implementación y comunicación de la marca

• • La comunicación interna
  • La comunicación externa
  • La reputación online
  • Elementos clave de la estrategia de comunicación
  • Diseño e implementación de la estrategia (interna / externa) de comunicación de la marca
  • Inteligencia artificial aplicada a la planificación y ejecución de estrategias de comunicación de marca.
  • Personalización y automatización de la comunicación corporativa mediante IA.
  • Gestión de la reputación, autenticidad y comunicación responsable en entornos de inteligencia artificial generativa.

Módulo

8

Masterclass en sostenibilidad

• Economía circular
• Sostenibilidad
• ODS
• Liderazgo en sostenibilidad (gestor medio ambiental y compromisos)
• Branding, sostenibilidad y Retail
• Etc

Módulo

9

Impacto de la marca: analíticas y métricas

• • El proceso de análisis
  • Herramientas y técnicas de análisis
  • Metodologías y fuentes de obtención de los datos
  • Análisis interno y externo
  • Posicionamiento de la marca
  • IA: creación de contenido y automatización de tareas
  • Inteligencia artificial aplicada a la medición del rendimiento y el valor de marca.
  • Analítica avanzada e inteligencia artificial para el seguimiento del posicionamiento, la reputación y la percepción de marca.
  • Automatización de informes, cuadros de mando y análisis de indicadores mediante IA.

Módulo

10

Trabajo Final de Máster (TFM)