Programa

El programa del Máster en Dirección de Marketing, Branding, Entorno Digital y Sostenibilidad de la Universitat de Barcelona se compone de 9 módulos complementarios que servirán para desarrollar el conocimiento y mejorar las habilidades necesarias para la dirección del Marketing y Branding desde una perspectiva transversal del Entorno Digital y la Sostenibilidad.

Módulo

1

Dirección y estrategia del Marketing y el Entorno Digital

    • Entorno digital, conceptos y fundamentos del Marketing Digital
    • Nuevo perfil del consumidor y stakeholders
    • Nuevos consumidores: prossumer y crossumer
    • Marketing digital y estrategia digital
    • El papel del marketing en la estrategia empresarial
    • Marketing mix en las empresas digitales
    • Definir una estrategia de Marketing Digital
    • Fundamentos del marketing estratégico
    • Análisis de la competencia
    • Análisis de la demanda
    • DAFO
    • Objetivos y estrategias
    • Posicionamiento e imagen de marca
    • Diseño, estructura y creación de un Plan de Marketing Digital
    • Definición de objetivos
    • Público objetivo
    • Programación de acciones
    • Definición de KPI
    • Análisis de la Rentabilidad (ROI) en un Plan de Marketing Digital
    • Digital Customer Journey / Digital Customer Experience
    • Realidades y tendencias tecnológicas
    • Aspectos legales y jurídicos del ámbito de Marketing, publicidad y contenido digital

Módulo

2

Estrategia y Gestión de Marca

    • Gestión de Marca
    • Identitad de marca
    • Posicionamiento de marca
    • Capital de marca
    • Influencia de marca
    • Conciencia de marca
    • La gestión de la marca dentro del departamento de marketing y su relación con los diferentes departamentos de la empresa
    • Habilidades y funciones ejercidas por el Brand Manager
    • Branding estratégico
    • La definición de los objetivos
    • La definición de la estrategia de branding
    • Alcance de la estrategia de branding

Módulo

3

Digital Design & User Experience (UX)

    • Digital Design
    • Desarrollo de proyectos digitales
    • User Experience (UX)
    • Tecnología web
    • Lenguajes web
    • Arquitectura de Sistemas. Diseño y desarrollo web
    • Tecnología de servidores. Bases de datos y sistemas de información. Gestores de contenidos

Módulo

4

Investigación de Mercados: Análisis y diagnóstico de la marca

    • Introducción y fases preliminares de la investigación de marketing
    • Investigación cualitativa
    • Técnicas cuantitativas
    • Tendencias en la investigación de mercados (branding)

Módulo

5

Branding: Ideación, diseño y conceptualización

    • ¿Qué es la identidad visual?
    • Elementos de la identidad visual
    • El nombre y el logotipo
    • Tipografía y colores
    • Imagen
    • Página web
    • Identidad corporativa
    • La identidad corporativa y la identidad visual
    • Identidad corporativa / Imagen corporativa
    • Auditoría y definición estratégica de identidad corporativa
    • Definición o redefinición de la identidad corporativa
    • El manual de identidad corporativa

Módulo

6

Social Media Branding: gestión y estrategia

    • Social Media Marketing & Branding
    • Online Community Management
    • Diseño y planificación de una estrategia en Social Media
    • Social Media Plan
    • Plan de contenidos
    • Integración del plan de medios sociales en la estrategia de marketing y branding de la empresa
    • Gestión de redes sociales
    • Tipologías de redes sociales
    • Gestión de los diferentes tipos de redes sociales y su integración en el Plan de Social Media
    • Dinamización de comunidades
    • Herramientas de monitorización y gestión de redes sociales
    • Social Media Branding & Strategy
    • Gestión de la reputación digital: redes sociales aplicadas a la comunicación corporativa

Módulo

7

Implementación y comunicación de la marca

    • La comunicación interna
    • La comunicación externa
    • La reputación online
    • Elementos clave de la estrategia de comunicación
    • Diseño e implementación de la estrategia (interna / externa) de comunicación de la marca

Módulo

8

Impacto de la marca: analíticas y métricas

    • El proceso de análisis
    • Herramientas y técnicas de análisis
    • Metodologías y fuentes de obtención de los datos
    • Análisis interno y externo
    • Posicionamiento de la marca

Módulo

9

Masterclass en sostenibilidad

    • Durante el mes de mayo se desarrollarán Masterclass impartidas por profesionales de reconocido prestigio en el ámbito organizacional sobre Sostenibilidad:
      • Economía circular
      • Sostenibilidad 
      • ODS
      •  Liderazgo en sostenibilidad (gestor medio ambiental y compromisos)
      • Branding, sostenibilidad y Retail
      • Etc

Módulo

10

TFM (Trabajo Final Máster)