Módulo

1

Dirección y estrategia del Marketing y el Entorno Digital

• • Entorno digital, conceptos y fundamentos del Marketing Digital
  • Nuevo perfil del consumidor y stakeholders
  • Nuevos consumidores: prossumer y crossumer
  • Marketing digital y estrategia digital
  • El papel del marketing en la estrategia empresarial
  • Marketing mix en las empresas digitales
  • Definir una estrategia de Marketing Digital
  • Fundamentos del marketing estratégico
  • Análisis de la competencia
  • Análisis de la demanda
  • DAFO
  • Objetivos y estrategias
  • Posicionamiento e imagen de marca
  • Diseño, estructura y creación de un Plan de Marketing Digital
  • Definición de objetivos
  • Público objetivo
  • Programación de acciones
  • Definición de KPI
  • Análisis de la Rentabilidad (ROI) en un Plan de Marketing Digital
  • Digital Customer Journey / Digital Customer Experience
  • Realidades y tendencias tecnológicas
  • Aspectos legales y jurídicos del ámbito de Marketing, publicidad y contenido digital

Módulo

2

Estrategia y Gestión de Marca

• • Gestión de Marca
  • Identitad de marca
  • Posicionamiento de marca
  • Capital de marca
  • Influencia de marca
  • Conciencia de marca
  • La gestión de la marca dentro del departamento de marketing y su relación con los diferentes departamentos de la empresa
  • Habilidades y funciones ejercidas por el Brand Manager
  • Branding estratégico
  • La definición de los objetivos
  • La definición de la estrategia de branding
  • Alcance de la estrategia de branding

Módulo

3

Digital Design & User Experience (UX)

• • Digital Design
  • Desarrollo de proyectos digitales
  • User Experience (UX)
  • Tecnología web
  • Lenguajes web
  • Arquitectura de Sistemas. Diseño y desarrollo web
  • Tecnología de servidores. Bases de datos y sistemas de información. Gestores de contenidos

Módulo

4

Investigación de Mercados: Análisis y diagnóstico de la marca

• • Estrategias SEO/SEM
  • Introducción y fases preliminares de la investigación de marketing
  • Investigación cualitativa
  • Técnicas cuantitativas
  • Tendencias en la investigación de mercados (branding)

Módulo

5

Branding: Ideación, diseño y conceptualización

• • ¿Qué es la identidad visual?
  • Elementos de la identidad visual
  • El nombre y el logotipo
  • Tipografía y colores
  • Imagen
  • Página web
  • Identidad corporativa
  • La identidad corporativa y la identidad visual
  • Identidad corporativa / Imagen corporativa
  • Auditoría y definición estratégica de identidad corporativa
  • Definición o redefinición de la identidad corporativa
  • El manual de identidad corporativa
  • Inteligencia artificial
  • Branding sensorial

Módulo

6

Social Media Branding: gestión y estrategia

• • Social Media Marketing & Branding
  • Online Community Management
  • Diseño y planificación de una estrategia en Social Media
  • Social Media Plan
  • Plan de contenidos
  • Integración del plan de medios sociales en la estrategia de marketing y branding de la empresa
  • Gestión de redes sociales
  • Tipologías de redes sociales
  • Gestión de los diferentes tipos de redes sociales y su integración en el Plan de Social Media
  • Dinamización de comunidades
  • Herramientas de monitorización y gestión de redes sociales
  • Social Media Branding & Strategy
  • Gestión de la reputación digital: redes sociales aplicadas a la comunicación corporativa

Módulo

7

Implementación y comunicación de la marca

• • La comunicación interna
  • La comunicación externa
  • La reputación online
  • Elementos clave de la estrategia de comunicación
  • Diseño e implementación de la estrategia (interna / externa) de comunicación de la marca

Módulo

8

Impacto de la marca: analíticas y métricas

• • El proceso de análisis
  • Herramientas y técnicas de análisis
  • Metodologías y fuentes de obtención de los datos
  • Análisis interno y externo
  • Posicionamiento de la marca

Módulo

9

Masterclass en sostenibilidad

• • Durante el mes de mayo se desarrollarán Masterclass impartidas por profesionales de reconocido prestigio en el ámbito organizacional sobre Sostenibilidad:
    • Economía circular
    • Sostenibilidad 
    • ODS
    •  Liderazgo en sostenibilidad (gestor medio ambiental y compromisos)
    • Branding, sostenibilidad y Retail
    • Etc

Módulo

10

TFM (Trabajo Final Máster)