Posgrado Silver Economy

Curso 2020/2021 (30 ECTS)

Preinscripciones abiertas hasta el 7 de septiembre

Objetivos generales

El Posgrado en Silver Economy, está diseñado para dotar a los directivos y cargos intermedios de las empresas de las herramientas necesarias que les permitan acelerar y potenciar su implantación en el segmento de mercado de la tercera edad, en un entorno marcado por la longevidad de la población, global, innovador y tecnológico.

  • Actualiza tus conocimientos y conoce las últimas tendencias de la Silver Economy
  • Comprende las repercusiones económicas y socioculturales del envejecimiento
  • Reconoce las necesidades de las personas mayores en un contexto global
  • Formula respuestas efectivas a dichas necesidades mediante el desarrollo de la visión estratégica del negocio y la innovación en el mercado dirigido a este segmento de población

El Posgrado ha sido concebido teniendo en cuenta todas las necesidades de los actores económicos y se ha configurado en 8 módulos

El objetivo de esta combinación de conocimiento es crear profesionales capaces de reconocer las necesidades de las personas mayores en un contexto global.

Al finalizar el programa seremos capaces de formular respuestas efectivas y eficaces, con una comprensión de las repercusiones económicas y socioculturales a largo plazo.

¿A quién está dirigido?

El posgrado en Silver Economy está dirigido a profesionales con experiencia en dirección de empresas o en alguna actividad o área funcional que quieran orientar sus  productos y servicios específicos en el segmento de la tercera edad o al subsegmento de los familiares cuidadores, «silveritzar» la economía teniendo en cuenta la usabilidad y amigabilidad de los productos y los servicios convencionales para las características físicas y capacidades de los seniors y adaptar la economía digital en este segmento.

Requisitos de acceso

Ser titulado universitario, ya sea licenciado o graduado en administración y dirección de empresas o economía, derecho o ingeniería, etc. También pueden acceder profesionales con experiencia, aunque no posean titulación universitaria (en este caso recibirán el título de Curso de extensión universitaria). Dado que el número de plazas ofertadas es limitado, máximo 20 personas en cada promoción, el acceso se lleva a cabo por riguroso orden de preinscripción.

Lugar de realización

Duración posgrado

El Posgrado consta de un único curso, de 30 créditos en total, incluida la tutoría para la realización de la tesis.

Fechas y Horarios

Desde octubre a Junio
Miércoles y Jueves de 17:00h a 21:00 Presentación tesis: hasta finales de septiembre.

Coste 4.570 €

Incluye matrícula, asistencia a las clases, documentación, actividades académicas complementarias y tutoría para la elaboración de tesis.

Profesores y conferenciantes

El Posgrado cuenta con un amplio cuadro de profesores de amplia experiencia directiva, así como conferenciantes y profesores invitados de elevado prestigio en su sector. 

El programa se desarrolla por catedráticos y profesores titulares de Universidad de las materias del programa y, principalmente, por directivos en activo que aportan su experiencia en la gestión, tanto a nivel nacional como internacional. 

El cuadro de profesores se complementa con los Tutores, que asisten a los alumnos en la realización de sus tesis.

Docencia

Metodología
docente

La metodología docente utilizada a lo largo del programa tiene como fin conseguir los objetivos anteriormente señalados: 

  • Adquisición y actualización de conocimiento
  • Desarrollo de habilidades
  • Proactividad en la toma de decisiones estratégicas centradas en la Silver Economy. 

Se combinaran sesiones teóricas (Clases magistrales y conferencias) con sesiones teoricoprácticas (Estudios de casos y aprendizaje basado en problemas).

Programa del Posgrado

I

Origen, control y optimización de recursos económicos en la Silver Economy

  1. La Silver Economy. El motor de la economía del futuro
    1. Ponencia de Apertura
  2. Características de la demanda de los Senior
    1. La confianza. Elemento clave de la Silver Economy
    2. La fidelidad a la marca a partir de los 65 años
    3. El precio: ¿Es realmente determinante?
    4. Valoración de los servicios de venta y postventa
    5. Los senior vs las TIC
  3. Ordenación del Mercado
    1. Estado del Bienestar
    2. Los Servicios Sociales
    3. Normativa relacionada con productos orientados a los mayores 
    4. Instituciones

II

Mercados y oportunidades de negocio

  1. El mercado de la Salud
    1. Sector Alimentario 
    2. Asistencia Sanitaria
    3. Deporte y bienestar
    4. Servicios de teleasistencia
  2. El mercado de la tecnología
    1. Wearables
    2. Coches autónomos
    3. Health Tech B2C
    4. Nuevos instrumentos de movilidad
  3. El mercado financiero y asegurador
    1. Productos financieros
    2. Productos aseguradores para la tercera y la cuarta edad
  4. El mercado del ocio
    1. Cultura
    2. Formación
    3. Deportes
    4. Turismo
  5. Nuevos hábitos del consumidor

III

La transformación y la cadena de valor

  1. Desarrollo Organizativo
    1. Características que influyen en el modelo de gestión
    2. Procesos integradores 
    3. Procesos primarios 
  2. Aspectos Técnicos a tener en cuenta en el diseño de productos para la Silver Economy
    1. Los datos poblacionales.
    2. Hábitos de consumo de los Senior
    3. Análisis Psico-social de la demanda
  3. Cómo poner en valor la transformación del producto
 

IV

Análisis de situaciones de negocio

  1. En el mercado de la Salud
  2. En el mercado de la tecnología
  3. En el mercado financiero y asegurador
  4. En el mercado del ocio

V

Los Senior y las competencias de la organización

  1. Dirección de Marketing y Comercial
    1. Conceptos Básicos en Gestión Comercial y de Marketing
    2. Técnicas de Venta efectivas para los Senior
    3. Canales de Distribución
    4. Marketing Directo
    5. Mercados
    6. Productos y Política de Precios
    7. El Cliente de más de 65 años
    8. Diseño de objetivos del Plan de Marketing orientado a la Silver Economy
  2. Dirección de Recursos Humanos
    1. Los modelos de Gestión Integral de los Recursos Humanos
    2. Estrategias para aprovechar la experiencia de los Senior
    3. Diseño de un plan de Mentorización orientado al éxito
    4. Desarrollo Profesional
    5. Evaluación del desempeño
    6. Los Sistemas de Compensación

VI

Digitalización y tecnologías de la información para la Silver Economy

  1. La tecnología como aliado de la estrategia
  2. Big data e innovación de productos
  3. Innovación, TIC’s  y las Direcciones funcionales
  4. Transformación Digital compatible con la tercera y la cuarta edad

VII

Estrategia competitiva

  1. La economía global 
  2. Análisis estratégico 
  3. Implantación de la estrategia
  4. Formulación estratégica
 

VIII

Tesis Fin de Posgrado

Desarrollo de una propuesta de innovación de producto y/o servicio en un entorno Silver, y análisis de sus objetivos, mecanismos de implementación y efectos en las diferentes áreas funcionales implicadas.

La defensa de la tesis se realizará mediante una exposición pública ante un tribunal formado por tres expertos y/o CEOs de entidades del correspondiente sector.

Inscripción y matrícula

Del 4 de mayo al 7 de septiembre: Preinscripción. En este periodo debe enviarse on line el boletín de preinscripción, y por correo electrónico el curriculum vitae y DNI. 

Antes del 15 de septiembre: Realización de entrevista personal previa a la admisión 

Del 15 al 30 de septiembre: Matriculación y emisión de facturas, en su caso, a nombre de las empresas pagadoras y pago de la matrícula.

Secretaría del posgrado

Facultad de Economía y Empresa. Universidad de Barcelona
Avda. Diagonal, 690. 08034 Barcelona.
Tel.: 93 402 98 99
Correo electrónico: xvarea@ub.edu