Universitat de Barcelona, 27 d’octubre de 2025 — Aula Capella
La jornada “Comunicació ètica / Comunicació efectiva”, organitzada per la Secció de Comunicació del Departament de Filologia Hispànica, Teoria de la Literatura i Comunicació, va reunir dues veus internacionals per reflexionar sobre els reptes actuals de la comunicació: la Dra. Virpi Salojärvi de la University of Helsinki i el Dr. Edward Schiappa del Massachusetts Institute of Technology (MIT)
L’activitat va obrir amb la conferència de la Professora Salojärvi, titulada “De morsas a balas en lugares inesperados: emociones en el núcleo de los estudios y la práctica periodística contemporánea”. La investigadora finlandesa va centrar la seva intervenció en el paper de les emocions dins el periodisme actual, mostrant com la dimensió afectiva no només influeix en la recepció de les notícies, sinó també en la seva mateixa construcció. Salojärvi va remarcar que “comunicar èticament implica reconèixer el poder emocional del llenguatge i actuar amb responsabilitat davant aquest poder”.
L’experta, a través de casos reals i exemples de cobertures mediàtiques, va evidenciar com la tensió entre objectivitat i emoció és avui un dels principals dilemes del periodisme, especialment en un context dominat per la immediatesa i les xarxes socials. El debat posterior amb el públic va girar entorn de la necessitat d’educar una audiència crítica, capaç de reconèixer com els discursos mediàtics afecten la seva percepció de la realitat.
A la tarda, el Dr. Edward Schiappa va inaugurar oficialment el Màster de Comunicació Especialitzada amb la ponència “Can popular media decrease prejudice? The Parasocial Contact Hypothesis”. El professor del MIT va presentar dècades d’investigació sobre com la representació mediàtica pot reduir els prejudicis entre grups socials. Basant-se en la Contact Hypothesis de Gordon Allport, l’investigador va exposar com el contacte “parasocial” —és a dir, aquell que es produeix a través dels mitjans— pot generar empatia i modificar actituds negatives cap a col·lectius minoritaris. Sèries com Will & Grace, Queer Eye o Orange Is the New Black serveixen, segons ell, com a exemples de narratives que han contribuït a normalitzar identitats i fomentar una percepció més inclusiva.
Amb un estil clar i divulgatiu, Edward Schiappa va subratllar que “aprendre a través dels mitjans és inevitable; la qüestió és si aquest aprenentatge promou la comprensió o perpetua els estereotips”. El seu discurs va oferir una perspectiva optimista sobre el potencial dels mitjans per al canvi social, sempre que la representació sigui complexa i responsable.
La jornada va posar de manifest la necessitat d’una comunicació que combini ètica i eficàcia, on emoció i raó no siguin contraris, sinó complementaris. Tant la professora Salojärvi com el professor Schiappa van coincidir a destacar el paper de la universitat i la recerca en la formació de professionals capaços d’afrontar els reptes morals i socials del món mediàtic actual.
Més enllà del contingut teòric, la trobada va deixar una sensació compartida: que la comunicació, quan es practica amb consciència i sensibilitat, pot ser una eina poderosa per construir societats més informades, empàtiques i justes.
