Ja no cal cantar en anglès per aconseguir el primer lloc a les llistes d’èxits. Durant dècades, la música en aquest idioma ha dominat la indústria musical, especialment el pop internacional. Els artistes que aspiraven a assolir l’èxit global tenien gairebé l’obligació de fer música en anglès per accedir als grans mercats i aconseguir audiència. No obstant això, el paradigma està canviant en els últims anys: el triomf d’artistes hispanoparlants demostra que l’idioma ja no és una barrera en la indústria de la música.
Aquest canvi té molt a veure amb les noves tecnologies. Segons dades de la Recording Industry Association of America (RIAA) i la International Federation of the Phonographic Industry (IFPI), actualment l’streaming és el format que realment fa créixer la música i el que genera més ingressos. Concretament, representa gairebé tots els ingressos de la música llatina als Estats Units, amb un 98%, mentre que els formats físics i les descàrregues digitals gairebé han passat a la història.
En aquest context, Amèrica Llatina s’ha consolidat com el mercat que més creix al món, amb un increment del 22,5% segons l’IFPI. Aquest èxit també s’evidencia als Estats Units on, segons la RIAA, en només sis mesos del 2025 es van generar 490 milions de dòlars. Amb aquestes xifres, la música en castellà ja representa el 8,8% de tot el mercat musical nord-americà, cosa que confirma la seva importància actual.
El cas de Bad Bunny il·lustra clarament el canvi de paradigma. El 2018 feia petits concerts en els quals el preu de l’entrada no superava els vint euros. Però, el 2025 va anunciar la gira per tota Europa del seu últim àlbum, Debí Tirar Más Fotos, per a l’any 2026 amb deu dates en l’Estadi Riyadh Air Metropolità de Madrid. A més, les entrades més barates ronden els cent euros, cosa que evidencia l’èxit de la seva carrera musical. Un moment clau de la seva trajectòria va ser durant el 2020, quan amb el disc El Último Tour del Mundo va aconseguir que per primer cop un disc totalment en espanyol arribés al número 1 de la llista Billboard als Estats Units. Després de la seva actuació a la Super Bowl, va experimentar un fort increment d’escoltes, amb un augment del 85% a Espanya i del 47% als Estats Units.
Tot i això, l’èxit actual no és equitatiu entre molts artistes. La major part de la popularitat se centra en alguns noms de la música urbana com Bad Bunny, Karol G o Rauw Alejandro. Això fa pensar si aquest model podrà continuar funcionant en el futur, sobretot perquè els algoritmes i les plataformes canvien constantment.
A Espanya, però, hi ha un moviment underground que dona molta visibilitat i reconeixement a artistes que comencen amb els seus projectes. Gràcies a la immediatesa de les xarxes socials com TikTok i a artistes reconeguts que col·laboren amb noves promeses, s’està creant una escena on el talent jove està triomfant. Per tant, el camí a seguir de la música llatina és agafar d’exemple aquests moviments per deixar lloc a veus i sons diferents.
És molt evident que la música llatina està creixent exponencialment gràcies a internet i a les plataformes musicals, que han fet que qualsevol artista o cançó pugui arribar a oients de tot el món d’una manera immediata. Antigament, això era impossible sense una gran inversió econòmica al darrere o el suport d’una gran discogràfica. Aquesta facilitat per compartir la música ha permès que les cançons en castellà es viralitzin a llocs on abans gairebé només s’escoltava música en anglès. Ara, la música hispana ocupa un lloc molt important a les llistes d’èxits internacionals i ha demostrat que l’idioma ha deixat de ser un obstacle per triomfar a la indústria musical.
