creativitats?
En el món publicitari i de la comunicació, s’ha creat el neologisme semàntic creatiu per referir-se a la «persona que s’encarrega de l’elaboració d’estratègies creatives publicitàries, la conceptualització i la creació d’accions o de campanyes publicitàries, promocionals, de màrqueting directe, etc., i de la supervisió de la producció.» [definició del Cercaterm].
De manera similar, en els darrers anys s’està estenent el neologisme semàntic creativitat per fer referència al treball resultant de la tasca que dur a terme un creatiu, generalment usat en plural («les creativitats»). En trobem una definició força clara al web de l’empresa Eycom:
Les creativitats són expressions originals i úniques de les diferents idees manifestades a través de diversos mitjans com disseny gràfic, contingut multimèdia o campanyes publicitàries.
Des d’un punt de vista lingüístic, l’extensió de sentit de creativitat és paral·lela a l’extensió de sentit de creatiu. En tots dos casos es podria adduir que les paraules creació i creador, respectivament, ja contenen aquests significats i que, per tant, aquests neologismes semàntics són innecessaris. No obstant això, la necessitat d’identificar un determinat tipus de creador (el publicitari) i un determinat tipus de creacions (les publicitàries), pot fer justificable la creació d’aquests neologismes, especialment tenint en compte que és d’ús habitual entre els professionals d’aquest àmbit.
Escriu un comentari