“Has de ser perfecta, fins i tot quan ningú et mira”. Aquesta és la idea que s’amaga darrere del concepte that girl (en català, “aquella noia”), que ja fa mesos que circula per les xarxes socials, especialment a TikTok. Becoming that girl és una moda que consisteix a penjar vídeos curts que animen a les noies a convertir-se en “aquella noia” i que expliquen pas per pas en què consisteix. Uns vídeos que, segons el diari La Vanguardia acumulen més de 900 milions de visites a TikTok. En principi, la finalitat d’aquests vídeos és animar a les noies a incorporar noves rutines en la seva vida diària per convertir-se en la millor versió d’elles mateixes. Pot ser una iniciativa molt bonica, però hi ha una fina línia que separa el self-care (cuidar d’un mateix) de la pressió estètica que la societat ens imposa per ser perfectes, especialment a les dones.
That girl (en català “aquella noia”) s’aixeca a les 06:00 del matí, medita durant 15 minuts per començar bé el dia i fa la neteja de la casa mentre escolta un pòdcast. Després de la seva rutina diària de bellesa, que consisteix en 6 passos de productes per a la cura de la pell i el cabell, esmorza torrades amb alvocat i ho acompanya amb un te matxa. Finalment, es posa el seu millor modelet conjuntat de roba d’esport i fa ioga a la seva terrassa quilomètrica. Els milers de vídeos amb l’etiqueta #thatgirl van donant forma a la idea d’aquesta noia ideal, com vesteix, quina rutina de bellesa i exercici segueix i, sobretot, quins productes compra per fer possible aquest estil de vida.
@blake.swanson saturday #morningroutine #morningvibes #motivation #boston #bostontiktok #bostonseaport
Tots els vídeos que formen part d’aquesta moda de TikTok segueixen una estètica molt marcada: absolutament tots els elements que apareixen són agradables i delicats; no hi ha ni un sol objecte que desentoni amb l’estètica global. Tot segueix un equilibri visual: les noies sempre tenen un estil molt cuidat, amb la roba ben planxada i de colors neutres, un maquillatge natural i un cabell de perruqueria. Aquesta estètica excessivament perfeccionista es manté fins i tot en les activitats més quotidianes: mai van desarreglades ni per passejar el gos, ni per anar a buscar el pa o ni tan sols per fer la neteja de casa.
Encara que aquest trend té una finalitat positiva, els missatges subliminars que emmascara poden ser perjudicials. Aparentment, semblen vídeos innocents que aconsellen a les noies perquè puguin tenir una vida millor, però la moda that girl només ensenya els bons moments i la productivitat, deixant de banda els moments dolents o poc estètics. Això pot portar a comparacions tòxiques o poc realistes.
Alguns vídeos suggereixen una llista d’aspectes que una persona pot millorar del seu dia a dia: inclouen activitats com fer exercici, menjar sa, meditar o començar a escriure un diari que doni espai a les emocions. Sens dubte, hi ha alguns consells que són positius per a l’autoconeixement, sempre que la persona sigui capaç de filtrar allò que li resulta útil del que pot ser tòxic si es fa en excés o per raons qüestionables. Però aquest contingut arriba majoritàriament a un públic adolescent que no té eines per fer aquest filtre . El problema apareix quan aquest “benestar” que es promou està basat excessivament en l’estètica i la productivitat. La intenció de millorar per un mateix es confon amb la pressió d’aconseguir ser that girl i portar una vida healthy i aesthetic. La línia entre fer aquestes activitats per indagar en l’autoconeixement i voler fer-les per pura pressió estètica i no donar espai al descans s’esvaeixen.
@simona__helena Adquisiciones mes de abril ✨that girl edition🌙🍵🧚🏼♀️🧿 las bambas fueron un regalo de mi novio💌 #thatgirl #tokbook #aesthetic #selfcare #podcasts #glowup #fashion #djerfavenue #djerf #wishlist
És important destacar que les noies que fan vídeos sobre com ser that girl tenen un nivell de vida que els permet portar aquest estil de vida. A més, destaca l’eurocentrisme en absolutament tota l’estètica, les rutines i els cossos presents en aquests vídeos. Totes són dones blanques, primes, amb una estètica normativa i es poden permetre viatjar d’un lloc a un altre per “trobar-se a elles mateixes”. Tenen una casa enorme decorada amb un disseny minimalista i es poden permetre el luxe de passar-se el matí fent ioga i cuinant menjar #healthy sense patir pel temps que hi dediquen. Però la realitat és que no tothom es pot permetre econòmicament aquest nivell de vida; quan et proposes ser that girl, t’adones que no tens ni el temps ni els diners per aconseguir-ho: i aquí apareix la frustració. Aquest pot ser l’inici de problemes de salut mental com l’ansietat o la depressió.
Un exemple més de pressió estètica cap a la dona.
La moda that girl és un altre exemple de la pressió estètica que s’exerceix cap a la dona. Les xarxes socials estan plenes de modes com aquesta: hi ha una altra tendència anomenada “Muy guapa, pero a ver tu abdomen” en què les noies han de mostrar primer la seva cara i després la seva panxa, com si això determinés la seva validesa. Això fa que les adolescents es comparin físicament amb estàndards de bellesa impossibles d’aconseguir. L’adolescència és un moment primordial en la construcció de la personalitat: s’aprenen tota mena d’actituds i comportaments que més tard s’interioritzen. Amb aquest tipus de modes, el missatge que estem enviant a les noies és clar i erroni: han de ser perfectes a totes hores.
La societat ja pressiona les dones a ser perfectes en espais públics, però modes com that girl fan que pensin que ho han de ser també en la seva intimitat. No et pots permetre ni sortir a comprar el pa en xandall, i si ho fas no pots ser that girl. Aquests vídeos et fan creure que la teva vida ha de ser estètica i perfecta sempre, i que no et pots permetre descansar, una pressió que pot ser l’origen de Trastorns de la Conducta Alimentària, crisis d’ansietat o depressió.
El negoci de la salut mental.
Les influencers construeixen la imatge de that girl a través de productes de bellesa i marques de roba. Construeixen aquesta imatge a través dels seus vídeos, i un cop han aconseguit que vulguis ser that girl, col·laboren amb marques per recomanar-te productes que suposadament t’ajudaran a aconseguir-ho. Només cal veure els següents vídeos: en el primer, la noia comparteix la seva morning routine, amb els productes que utilitza, i en els comentaris les seguidores li pregunten on poden comprar el seu conjunt d’esport i el seu escriptori. El segon es titula “Últimes adquisicions that girl edition”, i la influencer ensenya els últims productes que s’ha comprat per ser that girl. Finalment, el tercer té el títol “Productes d’Amazon per a ser that girl”.
No és el primer cop que s’utilitzen les expectatives per vendre certs productes: hi ha molts anuncis a televisió amb missatges com “si vols ser atractiu, compra el nostre perfum”. La diferència és que en les xarxes socials els espais publicitaris no són diferenciats amb tanta claredat com a la televisió. A TikTok, les noies es formen una visió molt més propera de les seves ídoles, ja que consumeixen contingut diari. Quan aquesta persona fa contingut publicitari, és com si una amiga t’estigués recomanant un producte. Tots aquests factors fan que la manipulació no sigui tan evident. Amb la moda that girl, moltes influencers passen de tenir l’objectiu de donar consells per estar millor mentalment, a fer vídeos amb títols com “Els 5 productes de skincare que necessites per ser that girl” o “Biquinis per aquest estiu that girl edition”.
@kaelimaee bringing back the amazon favs 🕊🤍 #fyp #foryoupage #aesthetic #thatgirl #decor #home #AmazonMusicProudHeroes #ItsGreatOutdoors #amazonfinds #amazonmusthaves
Fins i tot les tendes de roba preferides de les adolescents s’han adonat del poder de conceptes com that girl, clean girl o it girl, i estan començant a utilitzar-los en els mateixos establiments. Aquí podem veure el missatge “cada it girl necessita la seva it bag”.
Em dic Mònica Santiago i no soc that girl, soc jo mateixa. No m’aixeco cada dia a les 6 del matí per posar-me un conjunt de ioga, beure un suc verd i anar al gimnàs. Alguns dies no m’arreglo i no em puc permetre comprar roba cada setmana. No tinc un apartament amb espais oberts i parets blanques, i alguns dies tinc l’habitació desendreçada. Vull enviar un recordatori: no fa falta que la teva vida sembli un board de Pinterest per ser vàlida. El procés d’autoconeixement és diferent per tothom i el que realment importa és permetre’s no ser perfecta en tot moment.