Entrevista a la Patricia Ibarcena (@patibarcena): Advocada i influencer literària a les xarxes socials.
Per introduir-nos, podries explicar-nos en què consisteix la teva feina a les xarxes socials?
Bé, jo sooc advocada, però a banda d’això també em dedico al foment de la lectura per xarxes socials.
A l’estiu de 2020 vaig convertir el meu compte personal d’Instagram en un dedicat a la lectura. Durant la pandèmia vaig reprendre l’hàbit de llegir i volia un projecte per poder expressar tot el que em feien sentir els llibres. Avui dia em dedico a promocionar els llibres que llegeixo a Instagram, donant la meva opinió. Alhora, al febrer d’aquest any vaig crear un pòdcast juntament amb una amiga que també es dedica a això i està funcionant molt bé. En aquest fomentem la lectura, comentem el que llegim i de tant en tant portem convidats del sector.
Creus que han incrementat molt les vendes de llibres entre els joves gràcies a les xarxes socials? Quin impacte creieu que teniu les que us dediqueu a promoure llibres a Instagram o TikTok?
Les xarxes socials, concretament Instagram i TikTok, han tingut un impacte molt rellevant en el sector de la literatura, sobretot entre els joves. Vivim en una societat plena d’inputs i distraccions i, la lectura que abans era una de les úniques opcions d’oci que hi havia, ara s’ha convertit en una entre moltes. Això ha causat que la lectura hagi perdut popularitat, tenint en compte que és una opció d’oci que requereix molta més concentració i temps que d’altres. Aquest descens s’ha notat encara més entre la gent jove i més amb l’auge que hi ha hagut de la tecnologia.
El fet de promocionar la lectura d’una manera atractiva per xarxes socials i presentar-la d’una forma que abans no existia, com seria mitjançant un pòdcast, divisió per temàtiques o estètiques, entre d’altres, ha fet que la gent s’interessi més per llegir. Això s’ha traduït en un increment en la venda de llibres i és una realitat.
Per tant, responent a la teva pregunta, crec que aquelles persones que ens dediquem a promoure llibres a les xarxes socials tenim un gran impacte. Nosaltres som un vehicle perquè els lectors i lectores escullin els llibres que llegiran. Al cap i a la fi, jo faig promoció d’allò que m’estic llegint tot i que no sempre em paguin. És a dir, ho faig per amor a aquell llibre i això fa que la gent que em veu li entri més ganes de començar-lo.
En la teva opinió, heu igualat o superat els suplements literaris dels mitjans tradicionals?
Actualment, la millor manera de promoure un llibre és per mitjà de les xarxes socials i les editorials en són molt conscients i s’aprofiten d’aquest fet. No té res a veure l’impacte que poden tenir els mitjans tradicionals comparats amb una persona que té una base de seguidors àmplia a les xarxes socials. Ara mateix si una persona autopublica un llibre, la campanya de publicitat es basa a decidir a qui s’envia el llibre perquè el promocioni. Per tant, considero que s’ha superat molt i el màrqueting de la lectura s’ha mogut i adaptat completament a les noves tecnologies.
Penses que heu ajudat a prestigiar gèneres que fins ara tenien molts prejudicis? Com bé serien la romàntica o fantasia.
Certament, crec que hem ajudat molt a lluitar contra aquests prejudicis i a difondre el missatge que cadascú ha de llegir el que vol, sobretot reiterant que cada lectura és vàlida. Gràcies a Instagram o TikTok s’ha donat molta visibilitat a aquests gèneres. El fet de veure a persones a les xarxes socials parlar d’aquests gèneres sense cap mena de vergonya i amb gran orgull ha fet que la gent també vulgui endinsar-se en aquests llibres.
Hem de pensar que el concepte més tradicional de la literatura estava limitat a uns determinats gèneres i tipologies d’escriptura. En desenvolupar-se la societat, la lectura també ho ha fet causant que certs gèneres guanyessin més popularitat. El fet que les xarxes socials hagin fet un “boom” amb relació a la literatura i que hagin aparegut persones que han evolucionat en acord als nous gèneres, ha afavorit que tots aquests prejudicis es vagin eliminant.
Crec que encara hi ha prejudicis, però cada vegada hi ha menys i la gent llegeix el que vol. Considero que és una bajanada que existeixin estigmes cap a certs gèneres perquè cada autor té el mateix mèrit. L’altre dia en el meu pòdcast vam convidar a l’Elena Armas, autora espanyola de comèdies romàntiques que ho ha petat molt internacionalment, i ens explicava com notava a vegades que per ser autora de romàntica la gent la mirava diferent. Ella ens deia que tot i no crear un món complex com Brandon Anderson, amb els seus llibres emociona i fa feliç a les persones de la mateixa manera.
Creus que Instagram i Tiktok ha convertit llegir en una moda o simplement ha donat llum a un hàbit que s’havia abandonat?
En la meva opinió hi ha dos factors molt importants que es van unir i cal analitzar per respondre la pregunta: la pandèmia i les xarxes socials. El confinament va causar que molta gent comencés a promocionar la lectura per xarxes socials, jo essent una d’elles i, a més, les persones que estaven a casa van decidir reprendre aquest hàbit.
De fet, abans de la Covid moltes llibreries independents s’estaven plantejant tancar, però després de la pandèmia gràcies al “boom” que hi ha hagut de la lectura, aquests negocis han pogut romandre oberts.
Arran del confinament i el que he explicat anteriorment, molta gent s’ha enganxat a diversos comptes d’Instagram o TikTok que fomenten la lectura. Per tant, no crec que llegir sigui una moda sinó un hàbit. Jo rebo molts missatges de gent dient-me que s’han reenganxat a la lectura pel contingut que penjo, sigui a Instagram o al pòdcast.
Consideres que a causa de les xarxes socials s’ha homogeneïtzat el coneixement de llibres i/o autors? És a dir, són uns limitats que es viralitzen i tothom llegeix, com per exemple ocorre amb la Colleen Hoover.
A les xarxes socials hi ha unes determinades tendències que es viralitzen i això també s’ha vist al que anomenem “BookTok” i “Bookstagram”. Actualment, estem vivint una època daurada quant a les comèdies romàntiques i novel·les de fantasia young-adult. Llavors, en aquest sentit, hi ha autors que destaquen molt i una gran quantitat de persones les recomana a les xarxes socials. D’aquesta manera, es creen tendències al voltant d’aquests llibres i autors causant que hi hagi uns de concrets que tothom llegeix, qüestió que veiem en la Taylor J. Reid, Colleen Hoover, Sarah J. Maas, Emily Henry, etc.