Versión para impresión
Anna Villarroya
Profesora de la Facultat d’Informació i Mitjans Audiovisuals
Universitat de Barcelona (UB)
Informe mujeres que leen en España. [Ciudad Autónoma de Buenos Aires]: Entre Editores, 2020. [50] p. Disponible en: <https://entreditores.net/wp-content/uploads/2020/07/MQL-Informe-Espan%CC%83a.pdf>. [Consulta: 30/12//2020].
El Informe mujeres que leen en España forma parte de un proyecto global promovido por Entre Editores, una iniciativa nacida en el seno de la industria editorial argentina con el objetivo de contribuir a la modernización, el fomento, la profesionalización y la integración global de los mercados del libro en español. A partir de la Encuesta: mujeres que leen, Entre Editores ha querido profundizar en los hábitos, gustos y características del consumo de libros que hacen las mujeres. La encuesta, que se lanzó inicialmente en el año 2019 en Argentina, ha llegado durante el año 2020 a España y a México.
Aunque, en el caso de España, hay datos que de manera periódica caracterizan el hábito de lectura y compra de libros de los individuos, como las incluidas en la Encuesta de hábitos y prácticas culturales 2018-2019 del Ministerio de Cultura y Deporte o en el Barómetro de hábitos de lectura y compra de libros en España 2019 de la Federación de Gremios de Editores de España (FGEE), y permiten un análisis diferenciado también por sexo, Entre Editores ha elaborado una nueva encuesta específica con los objetivos de avanzar en la concreción de acciones de marketing, la toma de decisiones editoriales, así como de contribuir al sector editorial de España, en particular, y de los mercados de lengua española, en general.
Con estos objetivos, el informe se estructura en cinco capítulos, además de un apartado inicial en el que se recoge el alcance y los objetivos del estudio. El primer capítulo presenta un análisis general sobre los hábitos y las prácticas de lectura de las mujeres. En el segundo, se analiza el hábito de compra de libros; en el tercero se hace un estudio por edades; el cuarto incluye las conclusiones, y el quinto capítulo presenta un análisis comparativo con la encuesta de México.
El repaso a los diferentes capítulos muestra que, de media, las encuestadas leen al menos 13 libros al año, una cantidad mayor que la media general de 11 libros al año (según el Barómetro de hábitos de lectura y compra de libros en España 2019, de la FGEE). La encuesta pone también de relieve cómo el tiempo libre, el entretenimiento y la lectura de ficción van juntos, siendo la novela negra el género preferido entre las mujeres. Le siguen la novela romántica entre las más jóvenes (al lado de la novela fantástica y la ciencia-ficción) y la novela histórica entre las mayores. Por lo que al soporte preferido para leer se refiere, el 38 % de las mujeres lee siempre o habitualmente en soporte digital.
De cara a las estrategias de compra, la encuesta muestra cómo la principal fuente de información y recomendación son las redes sociales, seguidas de las librerías. Solo las mujeres mayores de 46 años (el 35 % del universo lector) siguen acudiendo mayoritariamente a los medios de comunicación tradicionales. En el caso de las redes sociales, casi el 40 % de las lectoras recurren mayoritariamente al autor, y muchas menos confían en blogueros y páginas web de las editoriales.
Atendiendo al soporte de compra, las ventas digitales representan solo el 7,4 % del total (Barómetro de hábitos de lectura y compra de libros en España 2019, FGEE). Comparando este dato con el porcentaje de mujeres que lee siempre o habitualmente en soporte digital (38 %) puede deducirse que la diferencia se encuentra en las descargas gratuitas.
En relación también con los hábitos de compra, la encuesta muestra cómo un 73 % de las mujeres no pagaría más de 18 euros por una novela que en el mercado costase 21 euros. El precio se perfila, pues, como un tope en la disposición de compra de las mujeres lectoras. Por su parte, el comercio electrónico, mediante cadenas de librerías virtuales y Amazon, avanza de manera rápida, aunque se observan diferencias por edades. Ya sea por preferencias diversas o como consecuencia de la brecha digital entre la población de más edad, mientras que el 60 % de las jóvenes hace compras electrónicas siempre o habitualmente, este porcentaje se reduce al 30 % en el caso de las mujeres mayores de 46 años.
Si bien es cierto que muchos de los datos que se recogen en el informe ya los conocíamos a través de las encuestas del Ministerio de Cultura y Deporte y de la FGEE, el interés de este estudio de encuesta en el que han participado 9.400 mujeres mayores de 18 años radica, por una parte, en la posibilidad de ser aplicado en otros países, tal como se ha hecho en Argentina y México, y así se permite un análisis comparativo de los resultados. Y, por otra parte, en el análisis conjunto de las variables de edad y sexo, hecho que aporta más información en torno al perfil y hábitos de lectura y compra de las mujeres españolas.
A diferencia de las otras fuentes estadísticas ya existentes, este estudio está dirigido solo a mujeres lectoras, y no permite, en este caso, ver la existencia o no de diferencias significativas en el perfil y comportamiento lector de mujeres y hombres. En cualquier caso, es importante el uso de estadísticas, a poder ser regulares, a la hora de tomar decisiones, tanto por parte de las administraciones públicas como por el sector editorial.
Nota. Esta reseña se publica simultáneamente con el Blog de l’Escola de Llibreria.
