Montserrat Crespi-Vallbona, professora associada del Departament d’Empresa i investigadora de la Business School de la Universitat de Barcelona, i Oscar Mascarilla Miró, investigador de la Facultat d’Economia de la UB, són els coautors de l’article titulat “Street Art as a Sustainable tool in Mature Tourism Destinations: A Case Study of Barcelona“. Publicat recentment a la revista científica International Journal of Cultural Policy, es basa en la idea que el turisme necessita innovació urgent i creativitat per mantenir el seu auge.
La tendència actual dels turistes a viure experiències i emocions que els allunyin de la seva rutina diària ha convertit l’art urbà en un recurs cultural a tenir en compte. Segons els autors, les experiències holístiques haurien d’incloure hedonisme, participació, identitat local, coneixement, degustació i nostàlgia. “L’hedonisme és un component intrínsec de qualsevol activitat turística ja que els visitants bàsicament busquen moments de gaudi”, comenta Montserrat Crespi. “La participació és cabdal per a realitzar activitats dinàmiques i interactives que també incloguin accions cognitives d’aprenentatge, una idea molt allunyada del turista contemplatiu”, afegeix.
Els resultats de l’estudi suggereixen que la identitat local també ha de ser part de l’experiència dels turistes, allunyant-los de la globalització, així com la degustació de productes locals, que té un impacte crucial en les experiències satisfactòries i suposa una immersió cultural molt més real. Finalment, la nostàlgia també s’inclou en les activitats turístiques: quan s’evoquen sentiments personals i íntims del passat, es reforça la satisfacció i vivència de moment.
L’objectiu d’aquest estudi ha estat avaluar el projecte Pinacoteca a Cel Obert, un moviment innovador d’art urbà -impulsat pel govern local de Barcelona- que involucra la comunitat, fomenta la seva participació i potencia el canvi en els problemes urbans. Des de 2012, l’Ajuntament de Barcelona ve utilitzant l’art urbà com a instrument de transformació social i urbana en diferents barris sota la premissa de dinamitzar-los econòmicament i construir un sentiment de comunitat i pertinença entre els seus habitants.
Així va néixer la Pinacoteca a Cel Obert, una nova experiència de consum cultural i turístic a l’espai públic. Composta per 24 murals pintats a les persianes de les botigues de barri que reprodueixen peces clàssiques de la història de l’art, pretén reviure econòmicament i cultural una zona comercial de Barcelona sense turisme, a més d’embellir l’espai públic i posicionar la zona com un nou atractiu turístic. La investigació analitza la viabilitat i sostenibilitat d’aquest encomiable exemple a través d’entrevistes en profunditat als diferents caps de projecte, els guies que realitzen els recorreguts i els visitants que han participat.